Mark Read, Director Ejecutivo de WPP, comparte en primera persona los resultados que obtuvo la compañía el año pasado y sus nuevas perspectivas.
“Desde septiembre, hemos logrado un gran progreso en la implementación de la nueva estrategia para WPP. Hemos establecido nuestra visión para un WPP más centrado en el cliente, simplificamos nuestra oferta a través de la creación de dos nuevas redes integradas, VMLY & R y Wunderman Thompson, realineamos nuestras agencias de salud de EE. UU. con redes importantes, formamos el primer comité ejecutivo de la Compañía y comenzó el proceso de búsqueda de un socio financiero y estratégico para Kantar. A través de 36 disposiciones desde abril de 2018, hemos fortalecido nuestro balance y hemos optimizado nuestro negocio, recaudando £ 849 millones de los ingresos en efectivo en 2018.
Estamos mostrando signos tempranos de éxito en atraer nuevos negocios y nuevos talentos a WPP. El recién formado VMLY & R, por ejemplo, ha tenido un buen comienzo, con ganancias de clientes por un total de $ 25 millones en sus primeros 90 días. La calidad de nuestro trabajo creativo ha sido excepcional, con seis spots de WPP en el Super Bowl de este año y trabajos como “Los mejores hombres pueden ser” de Grey para Gillette, demostrando una vez más el impacto global de lo que hacemos.
Nuestros resultados para 2018 se encuentran en el extremo superior de la guía que brindamos en octubre, con los ingresos comparables menos los costos de transferencia en un 0,4%.
Como hemos dicho anteriormente, 2019 será un desafío, especialmente en el primer semestre, debido a los vientos en contra de las pérdidas de clientes en 2018. Sin embargo, comenzamos el año con menos clientes bajo revisión que los que hicimos en 2018, y las inversiones en creatividad y tecnología. Seguirá mejorando la competitividad de nuestra oferta. Nuestro negocio está teniendo un gran rendimiento en Europa continental occidental, Asia Pacífico, América Latina, África y Oriente Medio y Europa central y oriental, y estamos abordando nuestro rendimiento en los Estados Unidos.
Importantes victorias como Volkswagen en América del Norte reflejan nuestras fortalezas en creatividad , y estamos haciendo inversiones significativas en talento en nuestro mercado más grande.
Estamos al comienzo de un plan de cambio de tres años, pero el nuevo posicionamiento de WPP como una empresa de transformación creativa con agencias más sólidas, más integradas y con más tecnología ya está demostrando ser eficaz, habiendo impulsado varios de nuestros recientes éxitos comerciales nuevos. Como implementamos nuestra estrategia en 2019, continuaremos poniendo la creatividad, la tecnología y el gran trabajo para los clientes en el centro de nuestra propia transformación”.