Cannes Lions comunicó los ganadores de los premios Brand Experience and Activation Lions, Creative Business Transformation Lions, Creative Effectiveness Lions, Creative eCommerce Lions, Mobile Lions, Innovation Lions y Radio & Audio Lions. ‘Stevenage Challenge’ por DAVID, Madrid / DAVID, Miami para Burger King gana el tercer Grand Prix. Pakistán gana el segundo Grand Prix por: ‘Naming the Invisible by Digital Birth Registration’ por Telenor Pakistán y Ogilvy Pakistán.
Cannes Lions ha anunciado los ganadores de los premios en la penúltima jornada de Cannes Lions Live, que se extiende del 21 al 25 de junio de 2021. Los Brand Experience and Activation Lions, Creative Business Transformation Lions, Creative Effectiveness Lions, Creative eCommerce Lions, Mobile Lions, Innovation Lions y Radio & Audio Lions se anunciaron en la Presentación de Premios, transmitida desde Cannes, Francia.
Experience Track, en asociación con Amazon
En los Brand Experience and Activation Lions, en honor a la creatividad, la construcción integral de la marca a través del diseño de la experiencia, la activación, la inmersión, el comercio minorista y el compromiso del cliente de 360°, 75 Leones fueron otorgados por el jurado de 2.352 entradas recibidas: 11 de Oro, 19 de Plata y 43 de Bronce. El jurado otorgó dos Grand Prix: ‘True Name’ para Mastercard, McCann New York, EE. UU., la campaña que facultó a los titulares de tarjetas transgénero y no binarias a usar su verdadero nombre. La Presidenta del Jurado, Vicki Maguire, Directora Creativa, Havas, Reino Unido, lo describió como un trabajo que “te toca, que golpea algo, que sientes antes de que realmente lo comprendas”. El segundo Grand Prix -el tercero de la semana para este trabajo- fue presentado a ‘Stevenage Challenge’ por DAVID, Madrid / DAVID, Miami para Burger King.
Los nuevos Leones de Transformación Empresarial Creativa, que celebran la creatividad que impulsa a las empresas hacia adelante, recibieron 202 inscripciones y se dieron 9 Leones: 1 Oro, 3 Plata y 4 Bronce. El Gran Premio inaugural fue para ‘Act for Food’ de Marcel Paris para Carrefour, un programa mundial de acciones para la transición alimentaria con el fin de mejorar la salud y hacer que nuestro sistema alimentario sea mejor para los agricultores y el planeta.
En los Creative eCommerce Lions, que reconocen el comercio electrónico creativo, comercial, las soluciones de pago y la innovación, se recibieron 336 inscripciones y se presentaron 15 Leones: 2 de Oro, 4 de Plata y 7 de Bronce. Dos Grand Prix fueron otorgados a: ‘Tienda Cerca’ por draftLine, Bogotá, Colombia, para ABInBev: una plataforma de comercio electrónico hiperlocal que apoya a las pequeñas empresas y consumidores durante la pandemia. El segundo Grand Prix fue para FCB Inferno, el ‘Raising Profiles’ de Londres para The Big Issue / LinkedIn, que conectó a los vendedores de revistas Big Issue con los clientes a través de la plataforma LinkedIn durante el confinamiento.
Communication Track, en asociación con Microsoft
En los Mobile Lions, celebrando la creatividad impulsada por dispositivos, se recibieron 898 inscripciones y se otorgaron 34 Leones: 7 de Oro, 11 de Plata y 15 de Bronce. Un segundo Grand Prix de la semana fue otorgado a ‘Naming the Invisible by Digital Birth Registration’ por Telenor Pakistán, Islamabad / Ogilvy Pakistán, Islamabad, para Telenor Pakistán. El presidente del jurado de los Leones móviles, Andrew Keller, vicepresidente y director creativo global de Facebook, lo llamó un “proyecto maravillosamente ambicioso” y agregó: “Me encanta que el trabajo sea sostenible, esta no es una campaña que está aquí hoy, se ha ido mañana, es algo que va a impulsar un cambio continuo para Pakistán de una manera increíblemente poderosa y todos quedamos impresionados y más que inspirados por esta pieza.”
Los Leones de Radio & Audio, celebrando la creatividad que está conectada con el sonido, recibieron 886 entradas y 34 Leones fueron dados: 6 de Oro, 9 de Plata y 14 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘SICK BEATS’, por Area 23, una compañía de la red FCB, Nueva York para Woojer, que también conquistó el Pharma Grand Prix con el primer chaleco de limpieza de vías respiratorias impulsado por música que revoluciona la terapia para niños con fibrosis quística.
Innovation Track
De las 161 candidaturas recibidas en los Innovation Lions, que honran la innovación, la tecnología y la resolución de problemas, se otorgaron 5 Leones: 1 Plata, 3 de Bronce y el Gran Premio fue a ‘Degree Inclusive’ de Wunderman Thompson, Buenos Aires para Unilever: este innovador desodorante está diseñado específicamente para personas con discapacidad visual y discapacidad de extremidades superiores.
Impact Track
Los Leones de Efectividad Creativa que celebran el impacto medible del trabajo creativo, recibieron 141 inscripciones y 11 Leones fueron otorgados: 3 de Oro, 3 de Plata y 4 de Bronce. El Gran Premio de Efectividad Creativa fue para ‘Nike Crazy Dreams’ de Wieden+Kennedy, Portland para Nike.
A través de Cannes Lions Live, los aspectos más destacados del contenido de hoy incluyen The Daily Agenda / History In The Making: End Malaria Now with Malaria No More UK y Dentsu discutiendo cómo aprovecharon la creatividad y la colaboración para abordar la enfermedad más antigua y mortal de la humanidad. En la plataforma Virtual Experience, Amazon presenta ‘From Sapiens to Amazon: How Storytelling Shapes Society and Marketing’ con Neil Lindsay de Amazon y el autor de Sapiens Yuval Noah Harari, discutiendo el poder transformador de la narración de historias para hacer progresar a las sociedades y las marcas.