Las grandes ideas son asesinadas a diario. El Jurado de los Andy 2017 hará lo imposible por salvarlas.
¿Focus groups? ¿Abogados? ¿Feedback de los clientes a último momento? Si alguna vez una de tus ideas murió innecesariamente, deberías ver la convocatoria de los Premios Andy 2017.
La campaña de la oficina de Deutsch en Nueva York se burla de las típicas y estereotipadas campañas estilo Public Service Announcement (PSA) con un giro; porque mientras todos apoyan la lucha por salvar a las ballenas, el Jurado de los Premios Andy lucha por salvar a las grandes ideas mientras enfatiza la misión del evento: elevar el estándar de los trabajos y, como el primer festival de la temporada, sentar las bases para la industria.
Pero no sería una burla a las PSA sin la violencia gratuita. En el primero de tres cortes animados por la compañía surcoreana Superfiction, se ve un director creativo tratando de matar innecesariamente una idea -aquí es cuando el miembro del Jurado de Andy y VP senior de Global Brand Management de Burger King, Fernando Machado, se mete para salvarla en el último momento; terminando con la vida del director creativo con sus propias manos.
“Demanda mucho trabajo obtener una idea del pozo de la publicidad”, dice Gina Grillo, presidente & CEO de The Advertising Club de New York y de los International Andy Awards. “En su núcleo, esta campaña es sobre todas las personas en nuestra industria -clientes, creativos, abogados- colaborando para ser valientes y dar la cara por la creatividad. Nuestra esperanza es que los tipos creativos por todos lados vivan a través de estos escenarios y juren luchar aún más por las ideas en las que creen”.
“El experimentar la muerte de una idea valiente es doloroso, pero todos hemos pasado por esto. Tristemente, algunas personas se acostumbran”, agrega Pete Favat, presidente de los Premios Andy 2017 y CCO de Deutsch en América del Norte. “Desafortunadamente, las ideas provocativas mueren en lugares solos y silenciosos, sin nadie que las vea. Queremos exponer las razones ridículas por las que a veces estas ideas mueren diariamente y detener esto. Quizá algunas personas usen estos cortos para ayudar a detener la locura y producir trabajo más valiente”.
Por más de 50 años, los International Andy Awards han sido los primeros en reconocer las mejores y más valientes ideas. Así que, ¿fue usted lo suficientemente valiente para defender sus grandes ideas? Si lo fue, inscríbalas en los Premios Andy 2017 antes del 13 de enero. El primer video de tres ya está en el website de los Premios Andy, y la campaña para inscripción será durante todo febrero, con videos, redes sociales y banners.
