Juanita Anaya, vicepresidenta de Productos de Crédito en American Express México, fue elegida presidenta del jurado de los Premios IAB Mixx 2023, festival que reconoce a lo mejor de la publicidad digital y marketing interactivo en México.
Rumbo a la decimoquinta entrega de los Premios IAB Mixx, charlamos con Juanita Anaya, presidenta del jurado, quien asegura que el evento se trata de “uno de los certámenes más serios, en los cuales es difícil alcanzar un metal”, lo cual, de acuerdo con sus palabras, habla muy bien de la exigencia al momento de evaluar las piezas participantes.
Respecto a la expectativa al dirigir el grupo de 26 expertos representantes de los sectores de la industria que analizarán los mejores trabajos en publicidad digital realizados en México, Juanita Anaya espera “la oportunidad de ver y evaluar casos que demuestren un balance perfecto entre innovación y una entrega de resultados, así como una utilización de herramientas nuevas de una manera creativa, pero sobre todo de una manera funcional”.
Luis Gaitán, CEO y Creative Founder de Pure. Creative Chemistry, es el vicepresidente del jurado y su rol, junto con el de Anaya, representa sin duda un gran reto, pues si bien ninguno de ellos vota por las piezas, su papel no es tarea fácil. “Uno tiene su propia opinión, pero en este caso se trata de ver de una manera diferente y más holística la forma de evaluar los materiales. Deberemos provocar la conversación sin dar un punto de vista propio y hacer que volteen hacia otra arista que nadie está viendo”, expresa Anaya refiriéndose a su rol en relación con los miembros del jurado.
Desde su punto de vista, para lograr cohesión entre lo disruptivo, lo creativo y lo eficaz, la clave está en “tener claro qué se quiere resolver como marca, plantear el contexto dentro del entorno, estudiar al consumidor, a la competencia y cuáles son las aristas que impulsan o decrecen su negocio. Luego de eso, lograr un buen brief y tener a su lado un buen player para ejecutar”.
Es por ello que los integrantes del jurado deberán “ser capaces de analizar toda la data para entender cómo la campaña a revisar respondió al problema en término de ventas, rentabilidad, manejo de costos y obviamente la innovación. Creo que ese es el mix que debe haber entre los participantes”, agrega.
La suma y el buen manejo de más de uno de estos factores conforman la tendencia que Anaya considera que seguirán las piezas participantes: “Salieron muchas cosas nuevas en los últimos años, pero hay muchas otras que aprendimos a utilizar mejor para otras cosas con los contextos tan cambiantes”, expresa. “La cohesión entre un out of office con lo que sucede en un device, pero que al mismo tiempo está pasando en search y además vive en el metaverso, todo esto orientado hacia vender de una manera rentable, eso es lo que me encantaría ver”, finaliza Anaya.
Los Premios IAB Mixx 2023
La décimo quinta edición de los Premios IAB Mixx tendrá un total de 23 categorías más cinco premios especiales.
Minero y Samsung Ads se suman a esta ceremonia. En lo que respecta a Minero, para presentar las categorías Construcción de Marca, Content Video y Best Use of Innovation Technologies. Cabe destacar que, por primera ocasión, los ganadores obtendrán una NFT a cargo de Minero. En tanto, Samsung Ads presentará: Content for user engagement, Cross-media storytelling integration y Data activation & personalization.
A partir del 9 de enero y hasta el 3 de febrero se lleva a cabo la etapa early bird, en la que los interesados tendrán un precio especial en casos inscritos; además, todas las agencias y marcas tienen su primer entry sin costo.
Más detalles en premiosiabmixx.mx.