Fue en el marco de The Embassy of Creativity, un evento del festival organizado por Ad Forum e Insider en en conjunto con la Misión Comercial Holandesa que busca conectarse con agencias latinas.
El Chief Creative Officer de Ogilvy LATAM, John Raúl Forero y Cesar Agost Carreño, CEO y CCO de la oficina de Mexico, presentaron en The Embbassy of Creativity el caso de éxito DNA Discounts desarrollado para Aeroméxico frente a una exclusiva audiencia de CMOs internacionales. “La charla trató de toda la estrategia que hubo detrás de la idea. Se mostró lo valiente que ha sido este cliente a través del tiempo porque es una marca que básicamente enfrentó al Presidente de los Estados Unidos, el hombre más poderoso del mundo. Aeroméxico tenía mucho que arriesgar pues tiene millones de dólares invertidos en ese país y sin embargo lo hizo, le fue muy bien y tuvo resultados históricos en ventas y brand image”, contó el CCO de Ogilvy LATAM.
En DNA Discounts, Aeroméxico convierte en descuentos el porcentaje de carga genética mexicana de ciudadanos estadounidenses para que estos pudieran comprar viajes a los diversos destinos en los que Aeroméxico opera vuelos entre Estados Unidos y México. “Los dos resultados más importantes que se requerían para esta campaña eran, por un lado, Brand Image en Estados Unidos donde se logró llegar a un top of mind de 91%, un récord nunca antes alcanzado. Por el lado del negocio como tal se buscaba incrementar la cantidad de pasajes de Estados Unidos a México y se logró un pico histórico de 33,7%”, apuntó Forero.
DNA Discounts llegó a Cannes con numerosos reconocimientos a cuestas, por lo que las expectativas sobre su desempeño en el festival eran altas. Sobre esto, Forero contó, “A la idea no le ha ido como esperábamos en Cannes. Lleva tres leones y está en shortlist de titanio. Ha sido una pieza muy premiada en otros festivales, pero más allá de la cantidad de premios es una pieza que la industria abrazó: en tres foros distintos he visto gente mirando este caso y Harvard nos dijo que lo quiere tener como caso de estudio, eso para mí es mucho más importante: es un caso que tiene más relevancia que cantidad de premios”.
Para finalizar John Raúl Forero opinó sobre el desempeño de Ogilvy LATAM en la edición 2019 del Cannes Lions, “Llevamos 18 leones de los cuales tres son de oro, un muy buen número en un año complicado en el que ninguna red ha ganado demasiados leone. Hasta ahora, Ogilvy va punteando como la mejor red de Latinoamérica”.
