El área de Consumer Insight & transmedia, de Ignis Media Agency, realizó una investigación sobre el creciente interés en contenidos audiovisuales de parte de los consumidores argentinos. Una de las conclusiones es que el consumo de video online se acerca a aquel de la TV tradicional.
El estudio plantea que el interés por las series y películas, sumado a los nuevos estilos de vida, potenció el hábito de consumo On Demand.
Algunas de las claves del estudio son:
- La TV continúa siendo el dispositivo con mayor cantidad de horas consumidas, donde los usuarios buscan ver lo que está disponible en su grilla de programación. Pero los contenidos On Demand se acercan al tiempo consumido de TV tradicional.
- El 50% de los usuarios en el mundo consume videos On Demand al menos una vez al día. Atracarse con series ya es un hábito que empieza a formar parte de la vida cotidiana
- La TV con acceso a internet es el dispositivo mas usado para el consumo de contenidos.
El consumo de contenidos audiovisuales
Actualmente, la mitad de los usuarios consume videos On Demand al menos una vez al día. Atracarse con series es un hábito que empieza a formar parte de la vida cotidiana y si bien el consumo de TV tradicional sigue siendo el dispositivo con mayor cantidad de horas consumidas (donde los usuarios buscar ver lo que está disponible en su grilla de programación) el consumo de contenidos en modalidad On Demand se acerca al consumo de TV en cantidad de horas consumidas semanalmente.
¿Cuál es el perfil de los consumidores On Demand en Argentina?
En Argentina, los usuarios de On Demand son en su mayoría jóvenes y de nivel adquisitivo alto, residentes principalmente en el área de CABA y GBA. Además poseen un alto uso y acceso a tecnología e internet. Los dispositivos usados más frecuentemente para acceder a internet según usuarios de On Demand son : Smarphone, Laptop, Computadora, Tablet.
¿Cómo planear nuestras acciones aprovechando el interés de los consumidores por este tipo de contenidos?
El interés de los consumidores por las historias, la simplicidad para comprender el mensaje rápidamente y la accesibilidad a los usuarios a través de los dispositivos celulares en el momento y lugar adecuados, son algunas de las claves necesarias para planificar acciones de comunicación en este tipo de formato audiovisual.