Es bien sabido que los brasileños aman el Guaraná. Es la gaseosa local y, para aquellos que han crecido en Brasil, tiene el sabor de la infancia. Ahora Heineken Brasil lanza su nueva Itubaína Guaraná, y de allí viene el posicionamiento de la campaña.
Promete recordar a los adultos los momentos de diversión en el pasado, algo con lo cual podrían haber perdido el contacto.
El film, hecho para digital y televisión, muestra una persecución por la última botella en la oficina, que rápidamente se queda fuera de control. Está lleno de Easter Eggs y referencias ocultas de los iconos de la cultura pop y tiene diferentes formatos: 15, 30 y 90 segundos de duración. Fueron editadas versiones específicas para cada tipo de consumidor, destacando las escenas que apelan a diferentes tipos de personas.
“Toda la campaña fue pensada con el objetivo de ofrecer a nuestros consumidores una experiencia que va más allá de la gaseosa”, dice Bruna Fausto, Directora de Marketing de Itubaína en Heineken Brazil.
La campaña fue creada por Talent Marcel, São Paulo.
Ficha Técnica – Cliente: Heineken – Título: Chase – Producto: Itubaína Guaraná – CCO: João Livi – Directores Creativos: Eduardo Martins e Daniell Rezende – Director Creativo y de Interactividad: Marcello Droopy – Equipo Creativa: José Carlos Lollo, Pedro Guerra, Daniell Rezende – Equipo Creativa de Out Of Home / Key Visual: Mellina Fontoura, José Carlos Lollo, Pedro Guerra – Equipo Creativo de Interactividad: Breno Amaro, Pedro Aranha, William Oliveira, Marcello Droopy – Planificación Estratégica: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Pedro Spadoni – Director de Estratégia e Interactividad: Lúcio Freitas – Estrategia de Contenidos: Vitor Ayrosa, Mariana Fioravanti – BI: Maria Clara Passos, Maria Eugênia Lucchesi – Productor Digital: Suzana Lin – Productora Digital: Um Studio – RTVC/Equipo de Producción Agencia : Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini – Servicio al Cliente: Renato Broggin, Michele Sibile e Louise Merli – Equipo de Medios: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Luca Lima, Rafael Takeshita, Caio Augusto, Moisés Neto e Livia Torres – Productora: Barry Company – Director: João Papa – Director Asistente: Filipi Fransciquini – Director de Fotografía: Alex Vecchi – Director de Contenido Digital: Jorge Alaniz – Director Fotografía Digital: Alex Vecchi – Productores Ejecutivos: Krysse Mello e Juliana Martellotta – Servicio al Cliente: Daniela Silva – Director de Arte: Marines Mencio – Edición: Ivan Kanter Goldman – Finalización: Viviane Torre – Postproducción: BARRY COMPANY – Productora de Audio: Mission Music – Servicio al Cliente: Lu Fernandes / Vic Gaibar – Productor: Gabriel Soster e equipe – Locutor: Paul Wingerden – Responsables por el cliente: Bruna Fausto, Anna Dafico, Barbara Ikari.