“Radiografía del Fan Deportivo” muestra, a través de técnicas de neurociencia, cómo reaccionan los fanáticos del deporte ante diversos estímulos de contenidos. El estudio se suma a las herramientas que ofrece FOX Business Intelligence para medir el impacto real de las inversiones en el ecosistema de FOX Media.
FOX Media, la unidad de Commercial Partnerships de FOX Networks Group (FNG) Latin America, lanzó en Latinoamérica el estudio “Radiografía del Fan Deportivo”, que utiliza técnicas de neuromarketing, y permite contar con información relevante sobre gustos y preferencias del consumidor para tomar las mejores decisiones al planificar estratégicamente una campaña publicitaria.
“Radiografía del Fan Deportivo” da la posibilidad de evaluar las reacciones de los fanáticos del deporte ante diversos estímulos, tanto de contenidos que forman parte de la programación como publicitarios. De este modo, FOX Media puede proporcionar anticipadamente y con mayor grado de exactitud, el comportamiento de un target y teniendo en cuenta las necesidades y objetivos de comunicación, asesorar acertadamente a los anunciantes a la hora de pautar en contenidos deportivos.
“Con el foco puesto siempre en ofrecer herramientas innovadoras a nuestros anunciantes para la concreción de los objetivos comerciales y que la gestión sea 100% eficiente y efectiva, “Radiografía del Fan Deportivo” se suma a una serie iniciativas de vanguardia de FOX Business Intelligence. Estamos felices de poder ofrecer una alternativa como esta en la región que da un insight sin igual sobre los consumidores”, afirmó Juan Vallejo, SVP de Commercial Partnerships de FNG Latin America.
Vallejo agregó que el trabajo “es parte del valor estratégico que agregamos a nuestras relaciones comerciales, aportando mayor significado a la inversión en nuestro ecosistema de medios, con campañas que establecen conexiones únicas y poderosas entre nuestros contenidos y las marcas de nuestros anunciantes. Este nuevo estudio genera engagement a través de las emociones de los consumidores frente a los contenidos de FOX Sports, aumentando el nivel de recordación y la efectividad de las campañas”.
Por su parte, Daniela Novick, Audience & Consumer Insights Director de FNG Latin America dijo: “A través de este estudio, FOX Business Intelligence escala en valor agregado, asesorando a los clientes en la utilización efectiva de nuestros contenidos y creando así nuevos paradigmas. En definitiva, sabemos cuál es el mejor contexto para lograr la más exitosa comunicación de las marcas”.
La investigación científica en el campo de la neurociencia ha demostrado que lo que la gente dice normalmente no necesariamente coincide con lo que hace en la práctica, y sus decisiones finales, desde las más simples hasta las más complejas, poco tienen que ver con sus planes iniciales o las intenciones que expresan, ya que el 95% de las decisiones se toman de forma inconsciente. En este sentido, la neurociencia ha tenido un importante aporte en el estudio de los verdaderos motivos detrás de las decisiones de compra.
FOX Media desarrolló “Radiografía del Fan Deportivo” de la mano de Neurensics, consultora de origen holandés dedicada a la neurociencia cognitiva aplicada a la investigación de mercado. Mediante el uso de resonadores magnéticos (FMRI) que hacen un seguimiento y miden las emociones inconscientes de las personas frente a los distintos estímulos. Es así que, los neurocientíficos pueden anticipar con mayor exactitud comportamientos, incluso más acertadamente que lo que la propia persona puede expresar. En este sentido, el estudio permite comprender mejor cómo funciona el cerebro de los fanáticos del deporte y sus hábitos de compra.