Encabezando una nueva era de construcción de marca impulsada por el performance, la nueva agencia revela su propuesta de ADN digital, capacidades evolucionadas y una identidad completamente nueva.
Dentsu international lanza oficialmente iProspect, una agencia de medios con ADN digital y soluciones de principio a fin, que cambia las reglas del juego, como una de sus seis marcas líderes mundiales. iProspect definirá una nueva era en los medios y será la primera agencia en ofrecer construcción de marca impulsada por performance a escala global.
Como parte del lanzamiento, se reveló la propuesta de la nueva agencia: iProspect es una agencia nacida en la intersección donde se cruza la ciencia del marketing de resultados con el arte de construir marcas. Esta perspectiva inigualable, basada en una profunda especialización digital, le permite optimizar en tiempo real y con precisión, para acelerar el crecimiento de la marca, a corto y largo plazo.
A través de la creencia en esta propuesta, iProspect ha adoptado el tema “Brands Accelerated” para ubicarse debajo de un logotipo reinventado dentro de una identidad de marca y un sitio web nuevos, audaces y accesibles.
Juan Pedro McCormack, dentsu international Latam CEO Media & CEO Chile y Argentina, comentó: “Somos una nueva fuerza en la industria, una que se basa en décadas de experiencia cuidadosamente reunidas para crear una organización con ADN digital, ágil, escalada, construida para el futuro y que cumple con las exigencias del presente. Con precisión, y ritmo, el nuevo iProspect puede aprender, flexibilizar y escalar su producción para transformar el desempeño de una marca y proporcionar un crecimiento comercial efectivo, tanto inmediato como para el futuro”.
Creada desde cero, la nueva agencia ha sido construida colectivamente por 93 equipos de diferentes mercados locales que trabajan juntos y comprenden la necesidad de coherencia global, pero tienen la perspectiva para adaptarse localmente a las demandas únicas de sus clientes, consumidores y mercado. Con este enfoque, el nuevo iProspect no es un modelo de agencia global clásico de arriba hacia abajo “a la medida para todos”, sino más bien un marco de agencia “donde todos los tamaños encajan”, con la misma visión y propósito global.
“Hemos creado algo único, no solo dentro de dentsu, sino dentro de toda la industria. Es un gran ejemplo de cómo la unión de la experiencia de los equipos de performance y marca y de los mercados puede resolver uno de los mayores desafíos que enfrentan nuestros clientes en la actualidad: cómo ser relevantes y acelerar el crecimiento en el presente y hacia el futuro”, dijo McCormack.
Capacidades evolucionadas
La nueva agencia fusionará las capacidades existentes de dentsu international, como la creación de marca, la planificación estratégica, la inteligencia empresarial, la activación de marketing y la optimización del performance, además de las capacidades de los servicios escalados dentro de dentsu international, para dar a los equipos una gran amplitud y profundidad de habilidades a las que recurrir para acelerar el crecimiento de los clientes. Estas capacidades son entregadas por 8.000 especialistas dedicados que operan en 93 mercados en todo el mundo.
McCormack destaca cómo iProspect se adapta a las necesidades de los clientes: “Por supuesto que continuaremos haciendo lo que nuestros clientes actuales esperan de nosotros, pero cada vez más sabemos que quieren más, y no me refiero solo a la venta de servicios complementarios, sino a un pensamiento holístico verdaderamente integrado. Al unir las profundas especialidades que tenemos en el grupo con nuestros expertos en creación de marca y también con nuestros especialistas en rendimiento y digital, todos se benefician y nuestra oferta total también mejora”.
El nuevo iProspect está configurado para enfocarse en cómo se comportan los consumidores en un mundo digital y aplicarlo a escenarios del mundo real a través de un uso creativo y altamente conectado de los medios, independientemente del canal. Como especialistas digitales, su perspectiva les permite optimizar rápidamente el trabajo y adaptarse a la intención humana en constante evolución en esas intersecciones fundamentales de la vida, cuando la cultura, el contenido, los datos y la tecnología se encuentran.
Una identidad de marca accesible
Además del nuevo logotipo de iProspect y el lema “Brands Accelerated”, el lanzamiento de hoy también presenta un nuevo sitio web y una representación de sus credenciales. La nueva marca iProspect se ha diseñado teniendo en cuenta la accesibilidad y la inclusión. La tipografía, el color y las ejecuciones visuales se han revisado con los principales expertos en accesibilidad de Microsoft Advertising para garantizar que los entornos, las plataformas y los activos digitales sean accesibles para todas las personas.
Estos principios de diseño universal y vanguardista abren la marca a todos, independientemente de las habilidades u otras características que puedan hacer que la comunicación visual sea un desafío, como el daltonismo. Debido a que la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) son inherentes a iProspect y dentro de dentsu international, el lanzamiento de la nueva marca también incluye la inclusión de subtítulos en sus llamadas, presentaciones y videos.