INSIDER se reunió con el Global CMO de Quiroga Medios, quien nos contó acerca de la impresionante expansión de la agencia independiente de origen argentino que crece en la región y construye su marca a nivel global.
Quiroga Medios ha experimentado un crecimiento que la ha llevado a convertirse en la mayor agencia de medios independiente de la región capaz de codearse con los grandes gigantes de la industria. En este panorama, según las palabras de Daniel Chinko, Global CMO de la compañía, la hoja de ruta de la empresa es clara: “Somos una agencia independiente que ya tiene suficiente madurez en la región y continúa su expansión con una visión y propuesta global. Estamos trabajando un concepto de servicio muy simple, ser Client Centric, construyendo proyectos en común y fijando pautas claras de remuneración y valor”.
El Global CMO de la agencia vincula su visión de la industria con los aspectos diferenciales de Quiroga Medios: “Somos la única red independiente con una alineación operativa que puede dar respuesta a clientes que operen en cualquier lugar de esta región, conocemos el territorio y su idiosincrasia. Somos una agencia con una estructura ágil, con cadenas de decisión cortas, que ofrece, sin sobrepromesas, soluciones concretas a cada proyecto que surge. Esa es la dirección estratégica que nos conduce.”
Al preguntarle sobre como ha cambiado el panorama de las agencias de medios en la época de la transformación digital, momento actual de los negocios, Daniel Chinko reflexionó, “Es necesario mirar hacia un nuevo horizonte respecto a los modelos de tratos y acuerdos. Todo evoluciona y en ese camino estamos, partiendo desde el pensamiento de que el verdadero valor debe contemplar el conocimiento y la excelencia y sobre estas bases deben darse los tratos cliente-agencia.”
Sobre el momento actual de la industria, Chinko reflexionó, “Es innegable que nos encontramos en un momento en el que la irrupción digital ya cambió todos los paradigmas hasta ahora conocidos. Existe una clara tendencia a realizar la compra de medios digitales de manera directa, sin intermediarios. La pregunta ante este escenario es, ¿Cuál es el rol de una agencia de medios? ¿Cuál es el valor agregado que podemos brindar?
Chinko explicó cuál es el posicionamiento de Quiroga Medios en el contexto actual, “Nosotros como agencia debemos pensar siempre en entregar valor construyendo un ecosistema de entendimiento con el cliente y sus clientes, basado en un lenguaje común y desarrollando el talento capaz de gestionar proyectos y necesidades del cliente en la plataforma de comunicación que fuere, pero sin perder de vista el medio como medio y el medio como mensaje, considerando que el contexto donde actúa la marca forma parte de la eficiencia, en mi visión entenderlo es clave.”
El Global CMO de Quiroga Medios considera que otro factor importante dentro del ecosistema actual de las agencias de medios tiene que ver con la transparencia, sobre la cual dijo, “es un factor esencial que forma parte del ecosistema, por ejemplo, con la evolución de programática, nosotros estamos entrando en una nueva ola, aprendiendo de los errores y visualizando oportunidades en esta dirección, pero siendo claros con nuestros clientes”, explicó Daniel Chinko.
En lo que respecta a brand safety, el CMO de Quiroga añade: “Se trata de entender la ecuación completa, no sólo el resultado. Debemos entender que las marcas son el eje, cuidar los entornos y no quedarnos solo en las métricas, entender la performance y el branding como una delicada combinación y fórmula en la cual debemos tener claro cómo construir el mix ideal para cumplir con el propósito final del Cliente/Marca”.
Finalmente Daniel Chinko manifiesta: “Nuestra evolución está basada en la aceleración constante, en lo transformacional por sobre lo transaccional, en el mejor mix entre ideas y algoritmos”, concluyó el CMO.