En un nuevo episodio de Conexión Insider, Gabriel Díaz, director de Marketing de Cerveza Victoria, analiza cómo la marca convierte rituales, códigos culturales y hábitos de consumo mexicanos en innovación, desde Victoria Chelada hasta sus plataformas de comunicación alrededor del Día de Muertos.
En un nuevo episodio de Conexión Insider, el podcast de Insider Latam sobre marketing, publicidad e innovación, Gabriel Díaz, director de Marketing de Cerveza Victoria, explica cómo una marca con 165 años de historia convierte los códigos culturales y los rituales mexicanos en territorios de innovación. La estrategia parte de una premisa clara: mantener al consumidor en el centro a través de escucha digital, estudios cualitativos y cuantitativos y una observación constante de lo que sucede en las calles. “Tenemos al consumidor en el centro de la ecuación”, señala Díaz.
Esa lectura de la cultura también se traduce en los códigos visuales de Victoria. Desde el rojo inspirado en la grana cochinilla hasta el mapa de México, la calavera, el corazón y un logotipo que se completa al juntar tres latas, la marca busca construir una narrativa alrededor de la manera en que los mexicanos se reúnen, celebran y viven sus tradiciones. La misma lógica aparece en plataformas como Tierra de Victorias, vinculada al box, y en su comunicación de Día de Muertos, donde el reto está en reinterpretar la cultura sin caer en estereotipos.
Victoria Chelada, sabor limón y sal, representa otro ejemplo de esta estrategia. El producto toma como punto de partida un ritual que ya existe entre los consumidores mexicanos y lo lleva al portafolio después de un proceso de innovación que buscó encontrar el equilibrio entre limón, sal y la cerveza Victoria. Su universo visual recupera además códigos de los tianguis, desde las cartulinas fosforescentes hasta los rótulos hechos a mano, para trasladar elementos cotidianos de la cultura mexicana a distintos puntos de contacto con el consumidor.
Para Díaz, el siguiente desafío es mantener esa conexión sin repetir fórmulas. “Con grandes marcas vienen grandes responsabilidades”, afirma al hablar de la construcción alrededor de tradiciones como el Día de Muertos. El reto, explica, consiste en preservar el núcleo y propósito de Victoria mientras se encuentran nuevas historias, tratamientos e innovaciones capaces de seguir conectando con los mexicanos. Sobre este y otros aprendizajes de la estrategia de la marca habló en Conexión Insider, donde también profundizó en el proceso detrás de Victoria Chelada y en la importancia del trabajo colectivo para convertir un hallazgo cultural en una propuesta de marketing.
Disfruta Conexión Insider Del ritual mexicano a Victoria Chelada, así innova la marca con Gabriel Díaz: