Con un ciclo de charlas que inspiraron al ámbito publicitario, el primer día de El Ojo de Iberoamérica presentó los primeros premios y abrió el festival que continuará hasta el viernes 4 de noviembre.
Grandes personalidades de la industria publicitaria asistieron para compartir su conocimiento y experiencia; y cientos de participantes se hicieron presentes en el escenario del festival de la publicidad iberoamericana.
Las conferencias
Luego de un shock de creatividad en videos para el mundo mobile a cargo del director creativo de Facebook Shop, Raphael Vasconcellos, las conferencias en el marco del festival continuaron con otros tres destacados referentes del mundo creativo.
Alain Groenendaal, ex Presidente y CEO de Grey América Latina y actual CEO de Grey Europa, habló de como “La creatividad impulsa al mundo”; una charla donde las ideas se expanden en un sinfín de posibilidades que destaca la importancia de la creatividad para los negocios, los factores que matan las ideas creativas y la transformación de Grey a través de los años.
Haciendo un repaso de la historia de la agencia, Groenendaal destacó que hubo que “volver a impactar al cliente con algo que no se esperaba” y “empezar a repensar la cultura”, enfatizando sobre la importancia que tienen las ideas para reflotar o expandir un negocio.
Por su parte, Mónica Gadsby la recientemente nombrada CEO para América Latina de Publicis One, junto a Alejandro Rosado, brindaron la conferencia “The power of one”, en donde hablaron acerca de la nueva reestructuración de la agencia y de las seis tendencias claves para conectar con el consumidor.
Destacaron la transformación que logra la conectividad de este mundo hiperconectado que requiere rapidez, afirmando que las compañías que logran crecer son las que incorporan flexibilidad e integridad con conectividad.
La nueva CEO, además agregó: “Los publicitarios han visto siempre a la marca como elemento esencial. Hoy, la experiencia es la clave, porque responde inmediatamente a las necesidades del consumidor”.
Para el cierre de esta jornada, una de las conferencias más esperadas, “Choreographing Culture” fue la de Chris Garbutt, Presidente Creativo Global de TBWA y CCO de TBWA Chiat Day Nueva York, en la que explicó cómo la cultura está cambiando la manera de hacer publicidad y cuáles son los pasos que siguieron en la compañía para adoptar un modelo de trabajo menos tradicional con exitosos resultados.
“Para que una marca consiga relevancia es fundamental que hable en el momento y el lugar indicado”, señaló Garbutt.
Está cambiando la manera de hacer publicidad porque está cambiando la manera de contar las historias. “Todavía no hemos llegado a la etapa donde se narra de manera permanente, cada cosa que se hace es un capítulo de la historia”, afirma. Sin embargo, comienzan a salir a la luz algunos casos donde el storytelling se vuelve ejemplo de acción.
Los premiados de la primer jornada
Edible Six Pack Rings de We Believers para Cervecería Saltwater logró obtener el máximo reconocimiento de las categorías El Ojo Design y El Ojo Sustentable.
La campaña apunta a reducir el impacto ambiental que generan los desechos plásticos que envuelven los packs de cerveza, reemplazando el material de fabricación de los mismos por uno 100% biodegradable que sirva de alimento para los peces.
Al ganar el primer puesto en la categoría Sustentable, dejó en segundo lugar a Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA.
El primer país que más galardones obtuvo en Design fue Brasil que cosechó 12 metales, seguido por España y Colombia, con 3; Méjico, Ecuador y Perú obtuvieron 1, y Argentina y Estados Unidos Hispano lograron quedarse con 2 premios.
Por su parte, la animación Justino de Leo Burnett Iberia para Lotería de navidad de Loterías del Estado, se alzó con El Gran Ojo Producción Audiovisual.
En esta categoría presidida por Cali Ameglio, Fundador y Director de Salado, Argentina/Uruguay, Brasil fue el gran ganador tras recibir 24 metales. Por su parte, México quedó en segundo lugar obteniendo 15, marcando gran diferencia con Argentina, con 7 y España con 5.
El Gran Ojo Producción Gráfica fue para Jaws Scene Repetition y The Shining Scene Repetition, de Grey Chile para VTR Chile.
Si bien Argentina fue el país que más metales obtuvo (en total 7: 2 oros, 2 platas y 3 bronces), fue Chile quien se alzó con más oros, logrando 4, además de 1 plata, y sumando 5 premios en su haber. Brasil igualó la cantidad de premios de Chile, obteniendo 1 oro, 1 plata y 3 bronces.
El Gran Ojo Sports fue para la campaña argentina ConverS.O.S de Mercado McCann y Argentina fue el país más ganador, con 6 metales (1 oro, 2 platas y 3 bronces).
España fue la gran protagonista de El Ojo Contenido, liderando con 4 premiaciones una de las pocas categorías que no tuvo Gran Ojo. Habiendo obtenido 4 galardones, 2 de oro y 2 de plata, España fue el país más premiado de El Ojo Contenido, igualado en oros solo por Argentina, que no obtuvo ni platas ni bronces. Por su parte, México logró obtener un oro por la campaña Anuario de los Niños Invisibles de Leo Burnett México para la Fundación Reinserta Un Mexicano.
La Agenda
La agenda de conferencias de El Ojo de Iberoamérica continúa mañana jueves 3 de noviembre con los más reconocidos ejecutivos del mundo de la creatividad con las presentaciones de:
- Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires, Argentina.
- Javier Sánchez Lamelas, Fundador y CEO de Top Line Marketing Global Consulting.
- Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España.
- Edson Athayde, CEO y CCO de FCB Lisboa, Portugal.
- Rodolfo Echeverría, Global VP of Creative, Connections and Digital de Coca-Cola.
- Pedro Saborido, Guionista y Productor de Radio y Televisión, Argentina.
- Richard Nieuwenhuis, Director of Operations de MediaMonks, Amsterdam.
En Vivo
La transmisión en vivo de El Ojo de Iberoamérica que realiza LSD Live puede verse en esta nota a partir de las 10 am.