La inversión inicial para el retorno de la icónica marca estadounidense de la industria del Fitness fue de $ 20 millones. El portfolio, que incluye calzado e indumentaria, será diseñado desde y para Argentina.
AVIA, la marca que representa la cultura Wellness a nivel mundial, retornó a la Argentina con una inversión inicial de 20 millones de pesos durante el primer semestre y el compromiso de producir más de 100 mil unidades de calzado e indumentaria anualmente, las cuales serán distribuidas en todo el país a partir de un acuerdo entre el grupo americano Sequential Brands con el fabricante y distribuidor líder de deportes Latin Shoes S.A, que obtuvo la master license por 5 años.
Mediante un portfolio desarrollado para quienes encuentran en el deporte un espacio de placer y diversión, destinando energía, tiempo y esfuerzo en pos del bienestar personal, AVIA brinda a los argentinos productos diseñados desde y para el país, y producidos en Brasil, Oriente y Argentina. El plan de comercialización se apoya en las casas de deportes, página web propia y diferentes market places en proceso de lanzamiento, así como un esquema de expansión a futuro que prevé la apertura de tiendas propias en los principales centros metropolitanos.
Un exhaustivo estudio de la plaza comercial local reveló un incremento de las ventas en casas de deporte y en canales online, estimando que el promedio de las personas compra entre 1 y 2 pares de zapatillas por año. En ese contexto y como parte de la estrategia de re-instalación de la marca, Latin Shoes S.A proyecta el brandeo de gimnasios en todo el país, así como el apoyo a deportistas, health coachs, bailarines y referentes de distintas disciplinas que van de la mano del espíritu de la marca.
Desde el punto de vista de la industria de la indumentaria deportiva nacional, el regreso de AVIA a la Argentina constituye una gran oportunidad de reposicionamiento para el mercado local, ya que se trata de una compañía líder con presencia global, que actualmente se comercializa en Estados Unidos, China, Ecuador, Colombia, Brasil, Uruguay, Panamá y Japón, entre otros.
Bajo el lema “Find Your Time”, la línea Active de AVIA fue especialmente diseñada para Running hasta 10k, training, footing, yoga, etc, y busca dar voz a quienes practican deporte competitivo por placer y diversión. Por su parte, Studio90 es una colección Premium inspirada en los orígenes de la marca y las zapatillas para baile, desarrolladas con tecnología específica para las necesidades propias de la actividad, constituyen uno de los highlights del segmento.