Teads y la plataforma V, antes conocida como VIDAA, anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extenderá hasta 2028 y contempla una activación global exclusiva en la pantalla de inicio (HomeScreen) de Smart TVs entre el 13 de noviembre y el 30 de diciembre.
El acuerdo estratégico abarca momentos de gran actividad comercial como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. La colaboración introduce un enfoque publicitario que permite a los anunciantes globales utilizar información a nivel de hardware para segmentar audiencias según el tamaño de la pantalla, incluyendo la categoría “Platinum”, y la ubicación del televisor en el hogar. Esta propuesta operará en cerca de 30 mercados en EMEA, APAC y América, incluyendo Estados Unidos y América Latina.
De acuerdo con pruebas realizadas junto a MediaMento Institute, los anuncios de vídeo en la pantalla de inicio de Teads registraron una tasa de atención del 48%, lo que representa un 16% más que los formatos convencionales con opción de omisión. Asimismo, las creatividades tridimensionales interactivas lograron captar la atención de la audiencia un 29% más rápido y la retuvieron por un lapso superior.
David Kostman, CEO de Teads, señaló sobre el acuerdo:
Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar.
Por su parte, Guy Edri, CEO de V, indicó:
La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año.
Esta colaboración busca establecer un modelo estacional replicable mediante la combinación de inteligencia de hardware y capacidades orientadas a resultados para toda la campaña comercial.