Opella y McCann Buenos Aires presentaron en Buenos Aires la nueva campaña para DulcoLax titulada “Váyanse a c4g@r”, la cual está protagonizada por Wanda Nara y busca promover el cuidado de la salud intestinal mediante la naturalización de la constipación.
La acción transforma una expresión cotidiana argentina en un mensaje con propósito. Según la compañía, la elección de Wanda Nara responde a su capacidad para generar conversación y conectar con el público sin tabúes.
Al respecto, Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señala:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agrega:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
La estrategia de comunicación incluyó una fase de adelanto y develación en plataformas digitales, seguida de un plan de mantenimiento en medios en línea y fuera de línea. La producción audiovisual estuvo a cargo de KENTA.
Esta campaña refleja cómo las marcas de salud recurren a estrategias de marketing disruptivas y figuras públicas de alta visibilidad para conectar con audiencias masivas, derribando tabúes en torno a temas cotidianos de bienestar y salud digestiva.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso