Teads y V, anteriormente conocida como VIDAA, anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extenderá hasta 2028 para transformar la publicidad en la pantalla de inicio de las Smart TVs.
Como parte central de este acuerdo, Teads se convertirá en el socio global exclusivo para una activación especial en la HomeScreen entre el 13 de noviembre y el 30 de diciembre. Esta iniciativa abarca momentos comerciales clave como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, operando en cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, incluyendo a Estados Unidos y América Latina.
La colaboración introduce un enfoque pionero que permite a los anunciantes globales segmentar audiencias basándose en tamaños de pantalla específicos —como los dispositivos de la categoría Platinum— y en la ubicación del televisor dentro del hogar, utilizando información a nivel de hardware.
La eficacia de este formato publicitario está respaldada por una investigación realizada junto al MediaMento Institute. Según las pruebas, los anuncios de vídeo HomeScreen alcanzaron una tasa de atención del 48% —un 16% superior a los formatos tradicionales con opción de omitir—, mientras que las creatividades 3D interactivas captaron la atención un 29% más rápido y la mantuvieron por más tiempo.
Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar
Así lo señaló David Kostman, CEO de Teads, quien añadió que la propuesta proporciona a los anunciantes un punto de entrada integrado para llegar a las audiencias según el tamaño de la pantalla y el contexto de cada estancia.
La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año
Por su parte, Guy Edri, CEO de V, destacó que el sistema operativo mantiene su compromiso de desarrollar entornos intuitivos y premium que mejoren la experiencia del consumidor en decenas de millones de televisores en todo el mundo.
Mediante este compromiso de largo plazo, ambas compañías buscan establecer un modelo global replicable para los principales momentos estacionales, combinando inteligencia de hardware y capacidades orientadas a resultados en todo el embudo publicitario.