Teads y V, anteriormente conocida como VIDAA, anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extenderá hasta 2028 y contempla una activación global exclusiva en la pantalla de inicio (HomeScreen) de Smart TVs entre el 13 de noviembre y el 30 de diciembre.
El acuerdo, anunciado desde México, abarca fechas clave del comercio como el Buen Fin, el Black Friday y el Cyber Monday. La colaboración introduce un enfoque publicitario que permite a los anunciantes globales utilizar información a nivel de hardware para segmentar audiencias según el tamaño de la pantalla, incluidas las categorías “Platinum”, y la ubicación del dispositivo dentro del hogar.
Esta capacidad operativa operará en cerca de 30 mercados en las regiones de EMEA, APAC y América, con presencia en Estados Unidos y América Latina. La eficacia del formato de video en la pantalla de inicio fue evaluada junto con MediaMento Institute, cuyas pruebas indicaron que los anuncios alcanzaron una tasa de atención del 48%, superando en un 16% a los formatos tradicionales con opción de omitir.
“Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar”, señaló David Kostman, CEO de Teads, al destacar que el esquema proporciona un punto de entrada integrado para los anunciantes durante momentos comerciales clave.
Por su parte, el CEO de V, Guy Edri, indicó:
La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año.
El entendimiento establece un modelo replicable para temporadas comerciales que vincula la inteligencia de hardware con capacidades orientadas a resultados en todo el embudo de conversión. Esta iniciativa busca consolidar nuevas alternativas de inserción publicitaria en entornos de televisión conectada durante los periodos de mayor tráfico comercial del año.