Teads y V, el sistema operativo para Smart TV anteriormente conocido como VIDAA, anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extenderá hasta 2028 y contempla una activación global exclusiva en la HomeScreen del 13 de noviembre al 30 de diciembre.
El acuerdo, dado a conocer en México, abarca fechas clave de la temporada de compras como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. La colaboración introduce un enfoque para la publicidad en la pantalla de inicio de los televisores que permite a los anunciantes globales aprovechar información a nivel de hardware para segmentar audiencias según tamaños específicos de pantalla —incluyendo la categoría “Platinum”— y la ubicación del dispositivo dentro del hogar.
Esta capacidad operativa alcanza a cerca de 30 mercados en EMEA, APAC y América, con presencia en Estados Unidos y América Latina. Las pruebas realizadas previamente junto a MediaMento Institute indicaron que los anuncios de vídeo HomeScreen de Teads alcanzaron una tasa de atención del 48%, superando en un 16% a los formatos tradicionales con opción de omisión, mientras que las creatividades 3D interactivas captaron la atención de forma más rápida y sostenida.
Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar
Así lo señaló David Kostman, CEO de Teads, quien destacó que la iniciativa ofrece un punto de entrada integrado para conectar con las audiencias durante periodos comerciales clave. Por su parte, Guy Edri, CEO de V, afirmó que la colaboración refuerza su propuesta al convertir la pantalla de inicio en un espacio de descubrimiento para los usuarios.
La relevancia de esta alianza radica en la integración de datos derivados del hardware con soluciones de alcance global en aproximadamente 30 mercados, estableciendo un nuevo formato publicitario para los principales periodos estacionales del calendario comercial.