Opella y McCann Buenos Aires presentaron en Buenos Aires la nueva campaña de DulcoLax Argentina titulada “Váyanse a c4g@r”, protagonizada por Wanda Nara y diseñada para promover el cuidado de la salud intestinal sin tabúes.
La acción transforma una expresión popular argentina en un mensaje con propósito para abordar la constipación con mayor naturalidad. La elección de Wanda Nara responde al objetivo de conectar con las personas de forma directa y amplificar la conversación a través de una figura de alta exposición mediática.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, explicó el sentido de la iniciativa:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, detalló el enfoque creativo:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
La estrategia de comunicación incluyó una fase inicial de tipo teaser seguida por la develación en plataformas digitales y un plan de mantenimiento en medios online y offline. La realización audiovisual estuvo a cargo de la productora KENTA.
Este lanzamiento refleja una tendencia en el mercado publicitario regional donde las marcas farmacéuticas recurren a figuras de alto perfil y a un lenguaje directo para captar la atención de los consumidores y reducir el estigma en torno a padecimientos cotidianos.