Opella y McCann Buenos Aires presentaron en Argentina la campaña titulada “Váyanse a c4g@r” para la marca DulcoLax, protagonizada por Wanda Nara con el objetivo de promover el cuidado de la salud intestinal e invitar a hablar sobre la constipación con mayor naturalidad.
La acción transforma una expresión popular cotidiana en un mensaje con propósito. Según la compañía, la elección de Wanda Nara responde a su capacidad para generar conversación y conectar con las audiencias de manera directa y sin filtros.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señaló al respecto:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agregó:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
La estrategia de comunicación incluyó una fase de intriga o teaser seguida de la revelación en plataformas digitales y un plan de mantenimiento en soportes online y offline. La realización de la pieza audiovisual estuvo a cargo de la productora KENTA.
Esta iniciativa refleja la tendencia de las marcas de salud en el mercado argentino por utilizar enfoques disruptivos y figuras de alto perfil público para conectar con audiencias masivas, abordando temas cotidianos que tradicionalmente han estado rodeados de tabúes.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso