La industria publicitaria en América Latina afrontará una transformación profunda hacia 2026 impulsada por el análisis de datos en tiempo real, la alta expectativa en la inversión deportiva por la Copa Mundial y la evolución de la televisión conectada.
De acuerdo con proyecciones de eMarketer citadas en la industria, la inversión en publicidad digital en la región registrará un crecimiento a doble dígito y alcanzará casi dos tercios del gasto total en medios para 2029. En este escenario, Lotame delineó tres predicciones tecnológicas que definirán el entorno publicitario y de consumo.
Datos en tiempo real y nuevos patrones de consumo
La presión económica, la aceleración de tendencias digitales y la redefinición de la propiedad por parte de las nuevas generaciones impulsarán un comportamiento más volátil entre los consumidores latinoamericanos, quienes experimentan con mayor frecuencia con distintas marcas.
Para hacer frente a este fenómeno, la integración de datos online y offline junto con la eliminación de silos operativos perfilarán la estrategia publicitaria hacia 2026.
Alexandra Theriault, Chief Growth Officer en Lotame, afirmó:
La personalización dejará de ser un diferenciador y se convertirá en un requisito. Las marcas que aprovechen señales actuales y sistemas interoperables tendrán la capacidad de anticipar movimientos del consumidor y generar confianza en segmentos como la Gen Z
El impacto de la Copa Mundial 2026 en la inversión deportiva
Con la celebración conjunta de 104 partidos entre México, Estados Unidos y Canadá distribuidos en 48 equipos, la Copa Mundial 2026 configurará el mayor volumen histórico de inversión deportiva en América Latina.
Las marcas multinacionales y los negocios regionales buscarán conectar con audiencias fragmentadas que consumirán el evento a través de dispositivos móviles, espacios públicos y plataformas de streaming.
Sebastián Yoffe, Managing Director LATAM en Lotame, señaló:
El Mundial será un laboratorio de innovación publicitaria. Veremos creatividades que cambian según el sentimiento del público, integraciones de comercio asociadas a momentos clave del partido y experiencias omnicanal que conectan pantallas públicas con el móvil del usuario
Evolución y alcance de la televisión conectada
El tercer eje tecnológico se centrará en la televisión conectada (CTV), la cual consolidará una nueva etapa en América Latina sustentada en capacidades avanzadas de identidad y mayor interoperabilidad entre plataformas.
El objetivo principal de los anunciantes transitará de la simple acumulación de impresiones hacia la construcción de campañas medibles y orientadas a resultados de negocio concretos.
Chris Hogg, Chief Revenue Officer en Lotame, indicó:
CTV se convertirá en el puente entre cobertura y efectividad. La unificación de datos de audiencia entre plataformas será clave para crear campañas más profundas, más relevantes y con crecimiento medible