Reproducimos una columna de opinión escrita por Mariana Miranda, CEO de Wavemaker México, quien nos da su visión acerca del futuro de este tipo de IA y de su aplicación en la industria del marketing. Durante el 2022, vimos y experimentamos diferentes retos y estrategias que sin duda apoyaron a las marcas para continuar con su posicionamiento y su crecimiento, pero, en preparación para el 2023, podemos anticipar que algunas prácticas estarán más presentes o se continuarán expandiendo para acercarse más a las audiencias, como es el caso de la Inteligencia Artificial (IA). Si bien el término de Inteligencia Artificial…
Autor: Redactor V
Se trata de la cerveza “Playa Grande”, en homenaje a una de las playas más emblemáticas de Mar del Plata, territorio de origen de Cervecería Antares, donde el relax, los deportes y la diversión son una forma de vida. En la antesala de cumplir 25 años, Cervecería Antares sigue innovando, y contagiando su pasión por la cerveza artesanal. En esta oportunidad, lanza un nuevo formato presentación de la cerveza “Playa Grande” en versión lata de 473 cc. “Playa Grande” es una cerveza de estilo propio, con agregado de trigo, un poco de avena, cáscara de naranja, coriandro y jengibre, que…
La marca es sponsor oficial del festival y participará con su último lanzamiento Doble Malta y sus variedades Quilmes clásica, Bock, Stout, 0.0% (sin alcohol) y Red Lager. Habrá un escenario Quilmes, en el que tocarán artistas de la talla de Babasónicos, Catupecu Machu, Bandalos Chinos, Usted Señalemelo y la Delio Valdez; Beer Garden, sorteos y otras sorpresas para los fanáticos mayores de 18 años. Como parte de su firme compromiso con la música nacional, Quilmes llega a Córdoba y dice presente en el Cosquín Rock 2023 como sponsor oficial. La marca acompañará con un escenario propio, el Beer Garden,…
En su columna “Mire más allá del dolor y descubra el potencial sin explotar de sus datos”, que reproducimos a continuación, Andy Monfried, CEO y Fundador de Lotame, explica cómo acceder al poder que encierran los datos. Los datos son como el agua. Está en todas partes, en grandes volúmenes. Pero, así como un océano entero no saciará su sed, los datos de todos los clientes en el mundo no le servirán de nada, si no puede acceder a ellos y aplicarlos para un propósito específico. Rara vez pensamos en la disponibilidad instantánea del agua potable y para consumo inmediato. Pero…
En conjunto con Pluto TV, la asociación desarrolló este estudio, el cual brinda indicadores sobre la evolución de la inversión de los anunciantes en las distintas plataformas y formatos digitales. Adicionalmente, se busca brindar más información sobre la medición de los anunciantes en temas de campañas de marketing digital. A continuación, se detallan los indicadores más relevantes del Estudio de Anunciantes “Media Ad Spend & Marketing Strategy 2022-2023” elaborado por IAB México y Pluto TV. Media Ad Spend 2022 y las expectativas para 2023 De acuerdo con los anunciantes participantes, en 2022 el gasto publicitario se incrementó vs lo que…
Compartimos la columna “El poder de la comunicación: entre polémica y menstruación” de Silvina Seiguer, Directora de Comunicaciones y Responsabilidad Social, Kimberly-Clark Latinoamérica, acerca de la campaña de concientización sobre un tema que para ciertos sectores de la sociedad sigue siendo tabú. Llevar adelante una campaña de comunicación es todo un desafío, pero lo es aún más cuando tiene como objetivo concientizar sobre un tema que lleva muchos años rodeado de estigmas. Como profesionales de la comunicación tenemos el privilegio y la responsabilidad de utilizar la voz de las grandes empresas para construir un mundo mejor. Debemos ser conscientes de…
Como parte de su expansión en el segmento de Retail Media, Mercado Ads ofrece ahora a anunciantes y agencias su nueva solución de compra programática de medios. Mercado Ads, la unidad de negocio de publicidad de Mercado Libre, llevará a cabo diversas acciones para celebrar el prelanzamiento de la nueva solución de publicidad programática, Display Ads Programmatic. Ahora las marcas y agencias podrán adquirir publicidad de forma programática, basada en intención de compra, gracias a la first party data del e-commerce número uno de América Latina. “A través de Display Ads Programmatic ofrecemos a nuestros anunciantes una nueva forma de…
La marca de cerveza argentina y la agencia invitan a las personas que disfrutan de los festivales de música a vivirlos de una manera original y única. Se vienen los festivales de música en Argentina y, como es sabido, para cada persona representan diferentes cosas, historias y sensaciones. Por eso, Quilmes y La América proponen crear un póster para cada una de ellas. Pero no van a estar solos. Una inteligencia artificial llamada Midjourney va a darles una mano “robótica” para diseñar cientos de afiches personalizados. Por ejemplo: Si para alguien un festival significa “alegría, pogo y quilombo”, tendrá su…
La campaña fue desarrollada por Planta con el objetivo de seguir luchando en la región por el acceso a la Educación Sexual Integral. Con motivo del día de San Valentín, y bajo el claim ‘Este 14 de febrero haz match con tus derechos’, Amnistía Internacional y Planta lanzan su campaña “EnamorESI”, con el objetivo de promover la unión de las personas con los derechos que muchas veces suelen desconocerse o quedar directamente vinculados al acto sexual. En este contexto, y tomando a la interacción típica de las aplicaciones de citas, “EnamorESI” muestra distintos derechos sexuales reflejados en personajes como ‘Justo’,…
Durante estos cinco años, más de seis millones de usuarios se descargaron la aplicación multivertical, más de 24.000 PyMEs contaron con un nuevo canal de ventas y más de 500.000 personas se registraron para comenzar a repartir. Actualmente, Rappi emplea a más de 400 personas y cuenta con un hub de tecnología local que da soporte a las necesidades tecnológicas de toda la región. Rappi, la súper app de tecnología que tiene operaciones en la Argentina desde 2018, celebra sus primeros cinco años en el país. Desde su llegada, se han recorrido más de 350 millones de kilómetros con las…