Las estatuillas se obtuvieron para la campaña “Fronteras” de Aeroméxico. Con estos dos reconocimientos, la agencia continua siendo la que más Leones obtuvo para la publicidad mexicana. Ogilvy México obtuvo dos Leones en Cannes, uno de Oro para su cliente Aeroméxico por la campaña en Outdoor denominada “Fronteras”, la cual muestra tres diferentes tramos de la frontera entre México y EEUU, en poblaciones como San Luis Río Colorado, Ciudad Juárez y Río Bravo; y otro de Plata para la misma campaña en la categoría de Print. “Estamos encantados con esta gran noticia y muy orgullosos de este triunfo. En un mundo…
Autor: Redactor II
¿Cuál es la relación entre el “mito del héroe” y Creative Data? Mucho más de lo que se piensa. Así lo explicó Carolina Coppoli, design strategy director para Sudamérica Hispana de Accenture Interactive, durante una apasionante charla en el marco de Cannes Lions. “Desde lo humano, necesitamos que las cosas tengan sentido para nosotros. Me podés hablar de soluciones maravillosas, pero si no me hacen un sentido, algo que tenga que ver con mi mundo, no voy a sentir que son para mi”, dijo Carolina Coppoli, design strategy director para Sudamérica Hispana de Accenture Interactive. Coppoli se propone terminar con…
El VP creativo de FCB México y jurado de Creative Data habló de los criterios a la hora de evaluar piezas en esta categoría y resaltó la precisión de la data para conocer en profundidad la relación de la gente con las marcas. Luego del triunfo de “Carecounts” de DigitasLBi de EEUU para la marca Whirlpool, que obtuvo el Grand Prix en Creative Data, Humberto Polar, VP creativo de FCB México y jurado en esta categoría, explicó a Insider LatAm los motivos para otorgarle el máximo galardón a la pieza. “Sentimos que cumplía con varios de los requisitos necesarios para ganar.…
La directora creativa digital de DDB España y jurado de Direct habló de los criterios para otorgar el Grand Prix de la categoría a “Google Home of the Whoper”, de David Miami para Burger King. “Intentamos ser muy puristas en lo que viene siendo Direct. Más allá de cómo ha evolucionado este mundo líquido, buscamos que la pieza tuviera un target, un call to action y una respuesta que se correspondiera con un objetivo claro”, explicó a Insider LatAm, Nerea Cierco, directora creativa digital de DDB España y jurado de Direct, a propósito de “Google Home of the Whoper”, la…
El jurado de Direct en Cannes Lions 2017 compartió su criterio para juzgar en la categoría. El VP y CCO de David, quién se desempeña como jurado para Cannes Lions 2017, compartió con Insider LatAm, su criterio para juzgar en la categoría Direct. “Siempre hay mucha idea parecida, mucho punto de partida que termina siendo el mismo. Trato de valorar un poco más al trabajo fuera de lo común. Me gustan más las marcas que venden sin demasiada vergüenza lo que tienen que vender, que las que se alejan de la matriz para tratar de cambiar el mundo”, definió. Además…
La CEO de DDB Worldwide se refirió a los motivos para otorgar el Grand Prix al trabajo de McCann New York. Además, habló de buen desempeño de Latinoamérica en esta categoría. Luego del triunfo de “Fearless Girl”, que obtuvo el Grand Prix en la categoría Glass Lion, Wendy Clark, presidente del Jurado de Glass Lion, y CEO de DDB Worldwide, se refirió al criterio para elegir este trabajo. “Atrapó la atención del mundo y fue más que una simple estatua en Nueva York. Fue un símbolo con el que todas las niñas y mujeres se pudieron identificar. Una niña que…
La socia de la consultora Alurralde-Jasper opinó que Latinoamérica debe presentar los trabajos de una manera en que un Jurado internacional pueda entender su contexto. “Latinoamérica anduvo muy bien, hubo muy lindos casos en la región. Pero no llegamos un poco más lejos porque hay un tema de nuestro storytelling que es muy de nuestra región, y para ganar necesitamos que los otros entiendan nuestro contexto”, explicó a Insider LatAm, Mariana Jasper, socia de la consultora Alurralde-Jasper y jurado argentina de PR en Cannes Lions 2017. “Nuestras celebridades, nuestros iconos deportivos, pocos los conocen fuera de Latinoamérica, muchas veces no saben…
El director general creativo de Mercado McCann se refirió a las piezas argentinas premiadas en Cannes Lions. Dijo que, aunque Print es una categoría algo castigada, “cuando aparece algo bueno, es muy bueno”. “A la publicidad argentina en Print la veo rara. Salen cosas muy buenas, pero cuando abrís un diario o una revista, no te encontrás con muchos avisos geniales. Es una categoría que está siendo un poco castigada, porque no se están metiendo muchos recursos, pero cuando hay algo bueno, es muy bueno”, afirmó Darío Rial, director general creativo de Mercado McCann y jurado de Print & Publishing…
El director creativo de la agencia R/GA Buenos Aires, que es jurado de Digital Craft en Cannes Lions, dijo que esta categoría tiene mucho por crecer aún en Latinoamérica. “El criterio que utilizo para juzgar las piezas de Digital Craft es el mismo que uso en mi línea de trabajo. Es una cuestión más evaluativa, busco un mix entre lo que es la idea y la ejecución”, explicó a Insider LatAm, Carlo Luetto, director creativo de R/GA y jurado invitado para la categoría Digital Craft en la edición 2017 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Luetto comentó que, en…
De acuerdo al estudio Brand Footprint realizado por Kantar Worldpanel, Coca-Cola ocupa el primer lugar entre las marcas más compradas por los hogares argentinos. Además, por quinto año consecutivo se posicionó como la marca más elegida a nivel mundial. Una vez más, Coca-Cola fue distinguida en el estudio Brand Footprint que lleva adelante Kantar Worldpanel, líder mundial en conocimientos sobre el consumidor e insights basados en paneles de consumidores continuos. Este año, el estudio reveló que Coca-Cola es la marca más elegida por los argentinos, basado en la métrica Consumer Reach Points (CRP) que mide cuántos hogares compran una marca…