El programa basa su diseño en la experiencia del usuario, para generar una mayor atracción y la posibilidad de que el cliente pueda elegir los desafíos que más le convengan Recientemente, el banco Santander lanzó SuperClub+, el programa gratuito de beneficios para sus clientes que permite acumular puntos para canjear por premios de un amplio catálogo. La iniciativa representa el primer programa gratuito de beneficios del sistema financiero argentino basado en el concepto de gamificación. La gamificación (gamification o mecánicas jugables en contextos ajenos a los de un juego) aplicada al nuevo programa de SuperClub+ se utiliza de manera habitual…
Autor: Periodista
La campaña presenta importantes mensajes de seguridad vial en esta época de fin de año. Buscando concientizar a los paraguayos sobre la vital importancia del respeto y acatamiento de las normas de seguridad vial, la Fundación Mapfre lanzó este mes su campaña anual junto al equipo de Garabato MullenLowe y la realización de Aura o Nunca, la productora dirigida por Juje Rodríguez y la productora Al Aire Producciones, dirigida por Emiliano Gómez. La campaña consta de dos piezas audiovisuales. La primera, “Solos”, dirigida al público en general, busca promover que las familias puedan continuar unidas en estos momentos de fiesta…
Durante este año las campañas “Waterlight” y “Degree Inclusive”, ambas de Wunderman Thompson, nos demostraron la importancia de buscar innovadoras formas de conectar con el consumidor. No es secreto para nadie que la aceleración causada por la pandemia produjo cambios significativos en el comportamiento del consumidor digital. Expertos de la industria han asegurado que estos cambios ya estaban presentes, y que la pandemia solo los acentuó. Pero más allá de esto, lo cierto es que ahora las marcas están ante un consumidor más exigente a la hora de conectar con el producto o servicio que éstas ofrecen. Ya no es…
Durante el 2021 se realizaron más de 30 sesiones sobre temas clave para la industria, además de la posibilidad de acceder a especialistas de primera línea y a documentos que sirven como guía para el desarrollo del negocio. Dentro del espíritu colaborativo y democrático que la caracterizó desde sus inicios, Interact, la asociación argentina que agrupa agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital, concluye un año de intensa actividad e iniciativas para el beneficio de sus socios y para el crecimiento de la industria digital. Mientras que 2020 fue un desafío para este sector, ya que debieron acelerar su crecimiento…
La Copa América, los Juegos Olímpicos de Tokyo, la serie de Netflix El juego del calamar y la cinta de Marvel, Eternals, se incluyen en la lista de los temas más buscados por los internautas en la región. Como ya es costumbre en esta época, Google ofrece un balance de las principales búsquedas realizadas por los usuarios durante el año. A diferencia del 2020, cuando la gran mayoría de las búsquedas se basaron en el covid-19, este año fueron más diversas, apuntando hacia otras áreas como deporte, música y entretenimiento, demostrando el interés de los usuarios por retornar la “normalidad”…
La “fiesta más linda del mundo” se ha convertido en un fenómeno en el ámbito del entretenimiento; en el que han participado artistas de la talla de Rosalía, Anitta o Ricky Martin. Hablar de la fiesta Bresh es hablar de alegría, diversión, música y baile; pero sobre todo de éxito, un término que define a la perfección la trayectoria de esta marca rodeada de artistas, productores y numerosos aliados. “Terminamos conectando desde el lado de la inclusión, con esa Bresh que implica que la fiesta es para todo el mundo y Brahma también estaba apuntando un poco a eso” dice,…
Conversamos con la directora de marca de Brahma sobre las estrategias que han implementado para mantener el posicionamiento de la marca en el mercado. En días en los que volver a la normalidad se ha vuelto prácticamente una necesidad, marcas como Brahma están aprovechando las ventajas de mezclar lo presencial y lo virtual en sus eventos. Así se demostró con la presentación de la campaña Brahma x Nuestra música; realizado el pasado 9 de diciembre en el Centro Cultural Konex, donde en un livestream conducido por Julio Leiva y el cantante y streamer Lit Killah, se presentó el esperado videoclip…
Como parte de su iniciativa en este periodo del año, la agencia lanzó “En navidad comparte tu luz con quien te necesite”, una campaña que consolida de manera innovadora el posicionamiento del Banco. Ante la coyuntura sanitaria y conscientes de que en Colombia durante la navidad las grandes marcas luchan por patrocinar la iluminación de los espacios más relevantes en la ciudad, el Banco de Bogotá dio un giro de 180 grados a esta tradición, al destinar parte de su presupuesto a pequeños comercios situados en lugares de menor visibilidad; aquellos que realmente necesitan una luz para ser vistos, mejorar…
Una colaboración entre la aplicación de citas en línea Bumble y EnviaFlores, reconocido e-commerce de regalos de México, apunta hacia el peculiar mercado de los corazones rotos. Para estos días de fiesta, y hasta el 31 de diciembre, están disponibles varios kits de edición limitada, destinados a los solteros que están pasando por una ruptura amorosa. El Breakup Kit, El Selfcare Kit, o el New Beginnings Kit son las distintas opciones disponibles, compuestas por flores, bombones, galletas, botanas y hasta mascarillas, todo con el fin de generar bienestar y cambiar el estado de ánimo de aquellas personas que pasan por…
Para Giovaneli la alianza con Ay Not Dead les ha permitido conectar con la gente a través de la cultura urbana y la música, al ser una de las marcas que mejor se adapta a las tendencias. “Budweiser se conecta con la gente a través de la cultura urbana y de la música, y el mundo de fashion y de la moda siempre estuvo al frente de las tendencias en lo urbano. En particular, Ay Not Dead es una de las marcas de moda que mejor representan ese espíritu y además nació desde su pasión por el rock”, explica. Sin…