El ejecutivo de la unidad de negocios publicitaria de Mercado Libre conversó sobre el papel que juegan hoy las plataformas de ecommerce en medio de la llamada Tercera Gran Ola de transformación de nuestra industria. Durante los últimos 20 años, el negocio de la publicidad digital se ha transformado drásticamente a partir de lo que los especialistas han llamado las tres grandes olas de cambio de esta industria. La primera ocurrió durante la década del 2000 con la aparición del “Search” y el protagonismo de los motores de búsqueda con Google a la cabeza; a esto le siguió en la…
Autor: Periodista
El Chief Creative Officer de Publicis México debuta como jurado en Cannes Lions en la categoría Social & Influencer, donde ha podido participar en interesantes discusiones sobre el talento y la creatividad en la región y a escala global. Conversamos sobre su experiencia como jurado y sobre el panorama de los premios para Latinoamérica y para México, país que este año participa no sólo con una presencia significativa de jurados presenciales y virtuales, sino también con atractivas y originales campañas. ¿Qué oportunidades y desafíos genera ser jurado de Cannes Lions? ¿Qué representa para tu carrera profesional? DW: A nivel personal…
Dentro de los leones otorgados el segundo día del festival se destacan el Grand Prix en la categoría Digital Craf para “Backup Ukraine”, una campaña digital que buscar preservar el patrimonio cultural del país en guerra. Cannes Lions anunció los ganadores del segundo día del festival. En esta oportunidad se dieron a conocer los premios en Industry Craft Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions, Design Lions, Entertainment Lions, Entertainment Lions For Music y Entertainment Lions for Sport. En Film Craft Lion, que celebra el arte en pantalla, recibió 1.711 entradas. El jurado optó por otorgar 54 Leones: 11 de…
Hasta ahora Hispanoamérica no ha obtenido un Grand Prix, pero sigue sumando leones con el anuncio de los premiados en las categorías Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Brand Experience y Mobile. Cannes Lions, el festival de creatividad más importante del mundo, celebra su tercer día y continúan los reconocimientos a los trabajos más importantes de la industria. El jurado dio a conocer los galardonados en las categorías Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Brand Experience y Mobile. En el caso de Hispanoamérica hasta ahora no hay un Grand Prix, pero sí varios leones en Oro, Plata y…
El reconocimiento a la campaña de Cerveza Victoria por el Día de Muertos fue uno de los tres leones de oro que obtuvo la agencia durante el segundo día de Cannes Lions, y en lo que va del festival la red acumula un total de 34 premios. “El sabor del reencuentro”, la conmovedora campaña de Cerveza Victoria & Ogilvy México que invita a las personas a reconectar con sus seres amados mediante las tradiciones que tanto caracterizan y unen a México, fue la ganadora de un Gold Lion en la categoría Entertainment, durante la segundo día del festival internacional Cannes…
La dupla lleva un recorrido publicitario que supera los siete años, tiempo en el que han ganado premios nacionales e internacionales trabajando para marcas como Sprite, Noblex, SC Johnson, Nestlé, Directv, y otras. Andrés Wassermann y Javier Biondo han trabajado juntos desde el 2015, iniciando su carrera como creativos en Massive. Luego pasaron por Ogilvy Argentina y Gut Buenos Aires, donde fueron nombrados directores creativos. A lo largo de siete años ganaron premios nacionales e internacionales trabajando para marcas como Sprite, Noblex, SC Johnson, Nestlé, Directv, y otras. Diego Gueler Montero, CCO de draftLine, resalta: “Estamos felices de que profesionales…
Jessica Apellániz, Chief Officer Creative Officer de Ogilvy Latinoamérica, forma parte de la agencia desde hace doce años, y en esta edición de Cannes Lions 2022 participa como jurado en la categoría “Direct”. A propósito de esta designación nos compartió su visión sobre la edición de este año, el talento creativo en Latinoamérica y especialmente en su país, México, y las oportunidades que tienen las marcas hoy en día para proyectar ideas que puedan trascender en festivales de alcance internacional como Cannes. ¿Qué oportunidades y desafíos genera ser jurado de Cannes Lions? ¿Qué representa para tu carrera profesional? JA: Me…
Los ganadores de la primera jornada incluyen un Grand Prix para “Liquid Billboard” de Havas Dubai, un trabajo creado para Adidas con el fin de promocionar la nueva colección de trajes de baño inclusivos de la marca. En la primera jornada del festival, fueron anunciados los ganadores de Pharma, Health & Wellness, Outdoor, Print & Publishing y Radio & Audio. Simon Cook, director general del festival manifestó que estaban “encantados de anunciar a los primeros ganadores de los Leones, que están elevando el listón creativo, ya que la comunidad creativa mundial se reúne en Cannes para impulsar el progreso a…
La campaña Morning After Island, que visibiliza la importancia de defender los derechos reproductivos de las mujeres hondureñas, fue la ganadora de un Golden Lion en la categoría Health & Wellness. En el primer día de la edición 2022 de Cannes Lions, que se realiza por primera vez de manera presencial tras la pandemia, ya se conocen los primeros ganadores latinos en el festival internacional referente de la creatividad mundial. “Morning After Island”, de Ogilvy Honduras, campaña realizada junto al Grupo Estratégico PAE, resultó ganadora de un Golden Lion en la categoría Health & Wellness. La campaña se centra en…
Esta es la primera edición que se realiza post pandemia, y que ofrece una modalidad híbrida. Latinoamérica participa con diversos casos que se inclinan por temas como la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad. Proyectos que buscan visibilizar diversos problemas sociales, enfocados en temas como inclusión y sostenibilidad, son algunos de los temas que estarán presentes en la edición número 69 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022 que comienza hoy, 20 de junio, y se extiende hasta el próximo viernes 24. El programa del festival fue diseñado para comprender y contribuir a los desafíos más apremiantes de la…