En este video Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanic en Lotame y Óscar Cortés, director de Xaxis Miami nos compartieron el caso de éxito de la utilización de Lotame Panorama ID, un ID universal que combina un modelo probabilístico y determinístico, para lograr resultados efectivos en un entorno sin cookies. Ambos explicaron el diseño y ejecución de una campaña para la marca de protectores y bloqueadores solares Banana Boat en México, cuyo desafío era demostrar que era posible realizar campañas sin utilizar third party cookies. Lotame puso a disposición de la marca los segmentos y los targets que…
Autor: Periodista
Juan Simon, Tech Manager de Wunderman Thompson Argentina, ofrece su visión sobre la importancia de la innovación al momento de concebir las ideas. Existen varios tipos de innovación, usualmente nos referimos a la innovación incremental como soporte o a la innovación disruptiva que suele acompañar a nuevas tecnologías o productos que cambian la manera en la que hacemos las cosas del día a día. Innovación es una palabra que tiene muchos significados dependiendo del nivel de alfabetización tecnológica de quien observa algo nuevo. Lo que para muchos puede significar la cresta de la ola o incluso algo futurista, puede ser…
JeffreyGroup se unirá a Hill+Knowlton Strategies de WPP, creando la mayor presencia global de agencias de comunicación en América Latina. WPP anunció la adquisición de JeffreyGroup, una de las firmas independientes de consultoría de comunicaciones corporativas, asuntos públicos y marketing más respetadas de América Latina. JeffreyGroup se unirá a la red internacional de Hill+Knowlton Strategies y creará la mayor presencia global de agencias de comunicaciones en América Latina, duplicando la presencia de Hill+Knowlton Strategies en la región. Con sede en Miami, con 330 personas en oficinas en la Ciudad de México, Brasilia, Río de Janeiro, São Paulo y Buenos Aires,…
La agencia liderada por Coral Arnedo acompañará a una de las cadenas más importantes de pizzas, en su expansión en Latinoamérica. Grey México continúa la expansión de su negocio al ser elegida por la cadena Pizza Hut como su nueva agencia de creatividad y publicidad para la región. Esta alianza entre dos líderes en sus respectivas industrias se verá reflejada en “Las Italianas”, nombre de la primera campaña que tendrá presencia en Latinoamérica, inspirando así a los consumidores a probar las tres nuevas opciones de pizza: Pepperoni Romanzza, Chicken Amore y Carbonara Passione. Desarrollada bajo el concepto “sí se puede…
Los Premios Gerety son los únicos que celebran lo mejor de la publicidad global visto a través de la perspectiva femenina. El próximo jueves, 22 de septiembre, a las 12:00 pm (hora de Argentina) se realizará el Grand Jury Insights de Gerety Awards, una actividad virtual en la que se conversará sobre las campañas publicitarias premiadas en la cuarta edición de los premios de este año. La actividad contará con la participación de Matías Stetson, director de Insider Latam, y Alejandra Chacón, Strategy Director, Havas Media Group, Spain, quien fue parte del Gran Jurado y compartirá sus impresiones con respecto…
El Chief Operating Officer de Beyond, agencia especializada en data, media y creatividad, nos compartió su visión sobre las acciones que deberían estar ejecutando los anunciantes para enfrentar de manera efectiva los cambios producidos a partir de la desaparición de las cookies. Como agencia de medios, Beyond está enfocada en ayudar a los clientes a resolver los problemas de trazabilidad de las campañas publicitarias, pues de no atenderse el asunto de la inminente ausencia de las cookies, éstos afectarán considerablemente su rendimiento. Álvarez se refirió a la evolución del ecosistema de plataformas y de dispositivos, lo que ha llevado a…
En su evento “Made on YouTube”, la plataforma reveló que, durante los últimos tres años, YouTube ha pagado a creadores, artistas y empresas de medios más de 50 mil millones de dólares. La CEO de YouTube, Susan Wojcicki, y su equipo ejecutivo presentaron las próximas acciones de la plataforma para recompensar a los creadores, como apoyo a la próxima ola de emprendedores creativos globales. Durante el evento “Made on YouTube” se dio a conocer que la plataforma está expandiendo el sistema de monetización, el YouTube Partner Program (YPP), para permitir que más creadores se unan al programa, presentando nuevas formas…
La nueva integración ayudará a las empresas a crear experiencias para chatear con los clientes en WhatsApp, mientras pueden administrar la comunicación directamente desde la plataforma Salesforce. A través de esta alianza ambas compañías buscan que más personas se beneficien de interacciones más veloces y enriquecedoras, por lo que continúan invirtiendo en formas de hacer que las empresas comiencen a usar WhatsApp de manera rápida y fácil. “Hoy estamos dando un gran paso para hacer que las poderosas capacidades de nuestra API de WhatsApp Cloud estén fácilmente disponibles para todos los clientes de Salesforce en el mundo. A través de…
La Head of Data de Teads Latam, Clementina Briceño, nos compartió los resultados de una campaña de awareness para AB InBev, específicamente para su cerveza Skol, una de las más consumidas de la marca en Brasil. Según explicó Briceño, el objetivo era medir la efectividad de esta activación con cookies versus sin cookies, para lo que utilizaron el Traductor Cookieless, la solución desarrollada por Teads que permite, entre otras ventajas, crear audiencias personalizadas sin que sea necesario el uso de cookies. Los resultados de la campaña fueron notables en prácticamente todos los KPIs. Hubo incrementos en el CTR, viewability y…
Con más de 2.000 alumnos cursando, IMS, la compañía que forma parte de Aleph Group Inc, anunció nuevas vacantes disponibles en la región para Digital Ad Degree, la iniciativa educativa enfocada en una industria con amplia salida laboral. Luego de un lanzamiento exitoso en diversos países de la región, Aleph abre nuevos cupos en Latinoamérica para Digital Ad Degree, un programa mundial gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital para 50.000 personas en 90 países. En solo tres meses, esta capacitación acredita a personas sin experiencia previa en tecnología para que puedan trabajar en la industria de la…