La llegada de la ejecutiva fortalece el compromiso de Edelman de ofrecer creatividad que impacte positivamente a la sociedad en la región. Edelman nombró a Natalia Benincasa Chief Creative Officer para América Latina el día de hoy. La ejecutiva es reconocida como una de las líderes creativas más destacadas de la región, y fue seleccionada personalmente por la Chief Creative Officer Global de Edelman, Judy John. Benincasa operará desde Buenos Aires y será responsable de liderar, fortalecer e integrar a la comunidad de creativos de las oficinas de Edelman en Argentina, Brasil, Colombia y México. La llegada de Natalia a…
Autor: Periodista
De la mano de autoridades gubernamentales, asociaciones de productores y aliados comerciales, la compañía logrará impactar en los próximos dos años a más de 120 agricultores encargados de la producción del maíz para la elaboración de la nueva cerveza. Como muestra de su compromiso con el agro colombiano y su firme propósito de continuar impulsando el progreso del país, Bavaria anunció el lanzamiento de un nuevo producto: su cerveza Nativa Sur. Esta es la primera innovación de su portafolio elaborada a base de maíz amarillo, con la que busca seguir dinamizando el mercado cervecero y apoyar a agricultores del Valle…
Federico cuenta con amplia trayectoria en la industria de medios y publicidad digital; forjada en compañías como Televisa Networks, Terra, IMS y Bunker DB, entre otras. Teads, la plataforma global de medios, pionera en trabajar junto a los publishers más prestigiosos del mercado potenciando la comunicación de las marcas, continúa fortaleciendo su equipo comercial en Argentina y anuncia la incorporación de Federico Cesio como Director Comercial de la filial local. Basado en Buenos Aires, Cesio estará a cargo de la estrategia comercial del equipo de ventas de Argentina, supervisando su implementación, el logro de los objetivos planteados, el servicio a clientes…
En esta columna de opinión, Mariana Botero, SVP of Growth Global de Entravision, expone su perspectiva sobre las ventajas de utilizar otros canales distintos al duopolio conformado por los dos gigantes tecnológicos que dominan la industria de la publicidad digital. En el mundo de la publicidad digital hay dos jugadores muy poderosos: Google y Meta, que han dominado el mercado publicitario de la última década formando un lucrativo duopolio. Sin embargo, es necesario destacar la importancia de usar otros canales diferentes para la adquisición de nuevos usuarios. Si tenemos en cuenta que Pinterest tiene 44 millones, Twitter 396,5 millones, Snapchat…
Durante este mes Kantar compartirá insights generales sobre lo que sucede con marcas y consumidores en materia de innovación y sustentabilidad, en el marco del desarrollo de un par de eventos del sector. Kantar estará presente en dos eventos con temarios muy atractivos para los profesionales de marketing de Argentina que están a cargo de las estrategias de las marcas en el mercado actual, tan dinámico y cambiante, con un consumidor cada vez más consciente y exigente. El jueves 3 de noviembre, de 9 a 14 horas, en el Hoyts Premium Unicenter, la compañía líder en consultoría e investigación participa…
En México, los fraudes en el e-commerce crecen un 72% anual y el 80% de las compras en línea no se concretan debido a los procesos largos y confusos. Ante ese escenario, DEUNA ofrece una solución a los tres retos más importantes del comercio en línea: conversión de clientes, aceptación de pagos y reducción de fraude. En México la falta de infraestructura tecnológica que permita una experiencia de compra sencilla para el comprador impacta de manera profunda en las ventas en línea de muchas marcas. El registro de transacciones electrónicas diarias realizadas en el país aumenta notablemente; tanto que, de…
Enext, la agencia especializada en commerce que pertenece a Wunderman Thompson, fue reconocida como agencia del año en los Mercado Ads Awards 2022 de Brasil. Mercado Ads Awards es uno de los premios más importantes de América Latina, que reconoce a las agencias certificadas que innovaron en las estrategias para sus clientes y ayudaron a las marcas a lograr resultados que nunca habían alcanzado dentro del marketplace más grande de la región: Mercado Libre. “Quiero agradecer a nuestros clientes que confían en nosotros para ayudarlos a recorrer este camino y creen en la importancia del comercio electrónico y la comunicación…
En Argentina, las categorías que mayor inversión realizaron en campañas de marketing de afiliados en los primeros nueve meses del año fueron Telecomunicaciones con un 65%, Finanzas con un 15%, Seguros con un 10% y Automotriz con un 10%. Digital Hub, grupo de medios especializado en soluciones integrales para estrategias digitales y propietario de Affilia, marketplace que conecta a anunciantes y publishers para acceder a campañas publicitarias orientadas a resultados, presentó el informe “Estado del Marketing de Afiliados en Latinoamérica”, que brinda las principales tendencias sobre este mercado en Latinoamérica de enero a septiembre de 2022. El estudio desarrollado por…
La atención es el nuevo paradigma en marketing digital, ya que puede predecir los resultados tres veces más eficientemente que la viewability, tal como lo reflejó el estudio Economía de la Atención de dentsu. Teads, la plataforma global de medios, anunció recientemente una alianza con The Kraft Heinz Company (KHC) y dentsu International para desarrollar el Programa de Atención de Teads. Presentada por Carat, la agencia de medios de KHC en dentsu, esta iniciativa pionera es el comienzo de un trabajo en conjunto entre Teads y Carat para medir la Atención utilizando el modelo de Atención patentado de dentsu creado…
En el marco del evento de Cerveza Victoria “Cempasúchil: La Experiencia”, donde fue presentada la campaña “Somos ofrendas vivas”, conversamos con Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México, sobre los retos que acompañaron la creación de esta pieza audiovisual para conmemorar el Día de Muertos. “Somos ofrendas vivas” es el particular título de la campaña anual de Cerveza Victoria para conmemorar una de las fechas más especiales de la cultura mexicana: el Día de Muertos. Para el equipo de Ogilvy México fue una nueva oportunidad para transmitir a la audiencia el significado de esta importante celebración, por lo que este año…