En la noche previa al primer partido de la selección argentina en la Copa del Mundo 2022, la marca realizó un gran homenaje a Lionel Messi en su ciudad natal. Durante algunas horas en la noche del lunes, sobre el Monumento Histórico Nacional a la Bandera (ubicado en el icónico lugar donde fuera izada por primera vez la bandera argentina) se proyectaron imágenes de “The Impossible Rondo”, la película que Adidas estrenó antes del comienzo del Mundial, en el que se puede apreciar a Leo Messi jugando un “loco” con sus diferentes versiones de los mundiales pasados (2006, 2010, 2014…
Autor: Periodista
El Círculo reconocerá a Wilhelm y Anselmo con el Premio “Abrir” y entregará los premios “Idea Argentina” a tres personalidades. El Círculo de Creatividad Argentina otorgará, dentro del marco de Diente 2022, el premio “Abrir” a Sebastián Wilhelm y Maxi Anselmo, y los premios “Idea Argentina” a personalidades que, por fuera del ámbito publicitario, han logrado destacarse a través de una idea innovadora. Los premios Idea Argentina reconocerán, en esta edición de Diente, el trabajo de Santiago Maratea, Juliana García Bello y Jerónimo Batista Bucher. Santiago Maratea ha logrado, a través de sus colectas, visibilizar temáticas complejas y cambiar la…
Gatorade presentó su nueva campaña global que contó con la producción de Landia y fue dirigida por Maxi Blanco y Rocío Gastaldi. Con esta pieza, la marca invita a reflexionar sobre todo lo que la carrera del jugador ha significado para los amantes del fútbol en cada juego, pero que no figura en ninguna fría estadística deportiva. Se trata de su legado, uno repleto de valores y enseñanzas escritas por Leo Messi tanto dentro como fuera de las canchas, que inspiran a innumerables vidas alrededor del mundo, y que se ven reflejadas en esta campaña que brinda “homenaje” al jugador…
BBC Cervecería se unió a Ron La Hechicera para presentar una cerveza única y edición limitada, añejada con madera de roble: BBC Hechicera. BBC Cervecería anunció el lanzamiento de BBC La Hechicera, una cerveza que fusiona la maestría y experiencia artesanal de la casa cervecera más premiada del país, con el legado y tradición de La Hechicera, un ron 100% nacional que evoca y exalta los colores y sabores del caribe colombiano. Este experimento único es el resultado de un proceso en el que se añeja la cerveza BBC con madera de roble impregnada con ron La Hechicera. Una vez finalizada…
Durante la pasada edición del Advertising Week Latam, consultamos con Sir Martin Sorrell su visión sobre el panorama de la economía global, los pronósticos para el próximo año y especialmente cómo esto afectará a la industria del marketing. Si bien el 2023 será de muchos retos, aseguró que la inversión en medios se mantendrá, y al menos la mitad será destinada al área digital. Tal como lo ha pronosticado el Fondo Monetario Internacional, FMI, hoy en día la economía a escala global está experimentando grandes desafíos, por lo que es muy probable que en 2023 siga presionada por factores como…
La responsable de Mercado Ads México en las verticales de consumo masivo, finanzas, autos y accesorios, se refirió a la evolución que ha tenido esta plataforma hasta convertirse en la líder en retail media en Latinoamérica. Es indiscutible que el retail media tomó gran protagonismo durante la pandemia. Pero lejos de ser una tendencia temporal, todo indica que llegó para quedarse, tanto que se ha convertido en la principal opción para muchas marcas al momento de dar a conocer sus productos y servicios. “El retail media vive dentro de las plataformas de e-commerce”, dice Luisa Castañeda, responsable de Mercado Ads…
En vísperas del Mundial Qatar 2022, la nueva campaña de YPF se centra en “el amor por la selección argentina”, considerada “una energía única en el mundo”. “Todas las energías que existen se pueden explicar a través de lo que sucede con la Selección Argentina de Fútbol” dijeron Nicolás Massimino y Nicolás Goldstein, CCO y DGC de Mercado Mccann. “Desde YPF acompañamos a la selección todo el año y estuvimos trabajando para Qatar, con Messi como embajador, en una promo para que los socios ServiClub puedan alentar a la selección, en dos autoliquidables de la promo Marito de la camiseta…
La marca continuará como sponsor digital de las selecciones nacionales hasta 2026. Arcos Dorados, la mayor franquicia de McDonald’s en Latinoamérica, reafirma su compromiso con el deporte renovando su acuerdo con la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) como sponsor digital por 4 años más. Esta alianza contempla el patrocinio de todas las selecciones nacionales, masculinas y femeninas. La marca mantendrá su presencia en todos los activos digitales de AFA y durante la vigencia del acuerdo la marca formará parte en diversas campañas y activaciones que involucren a todos los seleccionados nacionales. “Para McDonald’s es un orgullo apoyar a la Asociación…
El programa “Mujeres con Propósito” concluye con éxito tras cinco años de impulsar el emprendedurismo y la empleabilidad en ocho países de la región. PepsiCo Latinoamérica, en alianza con FUNDES (organización regional sin fines de lucro que promueve el fortalecimiento de las micro, pequeñas y medianas empresas), anunció la exitosa culminación de “Mujeres con Propósito”, programa que tiene como objetivo fortalecer las capacidades técnicas y las habilidades de las mujeres en materia de emprendimiento y empleabilidad. En el marco del Día Internacional de la Mujer Emprendedora PepsiCo y FUNDES dieron a conocer los resultados de esta iniciativa regional; a partir…
Del 18 al 20 de noviembre se llevará a cabo el Corona Capital, en el que Natura, marca de belleza referente de la sustentabilidad en México, estará presente por primera vez con una activación sustentable e inmersiva que promueve la conservación de la Amazonia. La marca -cuya formulación de los productos que comercializa es vegana- habilitará el Portal Natura, un espacio que promueve una experiencia sinestésica con la Amazonia en todas sus dimensiones, creado por el Atelier del arquitecto Marko Brajovic. A partir de una proyección multisensorial, propone un espacio para una metamorfosis personal y colectiva, de unión y de…