Los nuevos formatos publicitarios TrueView for Reach y TrueView for Action de YouTube ayudarán a las marcas a alcanzar sus objetivos de negocio. Hoy la vida sin video es algo difícil de imaginar. Por eso no es de extrañar que 7 de cada 10 argentinos que se conectan a internet, entren a YouTube todos todos los días. Desde entretenimiento hasta aprendizaje, las personas acuden constantemente a la web para mirar contenidos de video on-demand, resolver dudas o aprender a hacer algo. En YouTube, los usuarios miran el contenido con atención y demuestran intención, lo que se traduce en una gran…
Autor: Periodista
Carolina Mejía Montoya, quien desde marzo pasado dirigía el Departamento de Planeamiento estratégico de MullenLowe SSP3, ha sido promovida como Chief Strategy Officer del MullenLowe Group en Colombia, con efecto inmediato. En su nuevo cargo tendrá bajo su responsabilidad el planeamiento estratégico de todas las unidades del Grupo. Durante su carrera de más de 6 años en la agencia, Carolina ha hecho muy importantes contribuciones para marcas como Cerveza Aguila, Unilever, Alpina, Ministerio de Defensa, Lenovo Latinoamérica, Yupi, Biomax, Colsubsidio y Canal 1, entre otras, además de haber sido determinante en el área de nuevos negocios de la agencia, que durante…
La iniciativa surgió de la idea de que el sector necesita un nuevo programa, sin precedentes, que rompa con los estereotipos anticuados y nocivos sobre los hombres y las mujeres y que ayude a crear un mundo de posibilidades ilimitadas. En el Festival Cannes Lions de 2017, ONU Mujeres y una serie de líderes del sector del marketing y de la publicidad -incluida la World Federation of Advertisers (WFA)- fundaron la Unstereotype Alliance. Esta alianza identifica a anunciantes y creativos como agentes que pueden influir en la cultura y la sociedad de un modo positivo a través de la manera…
El programa, llevado adelante en asociación con el Centro Internacional para Periodistas, alcanzará 25 medios de comunicación e incluirá mentores de especialistas en video periodismo. Facebook anuncia su asociación con el Centro Internacional para Periodistas (ICFJ, por sus siglas en inglés) y una inversión de USD 600,000 para medios argentinos y chilenos, con el objetivo de alentar la exploración de proyectos de estrategia de video digital. Esta es la segunda sección del programa de aceleración de video digital, la iniciativa de capacitación dirigida a los medios y periodistas en ambos países. Veinticinco medios de Argentina y Chile participarán en un programa…
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), anunció que la ceremonia de premiación de los Effie Awards 2018 se llevará a cabo el próximo 24 de octubre. Después de dos rondas de evaluación en las que el jurado conformado por más de 300 integrantes -entre los que se encuentran CEOs, CMOs, presidentes y directivos de agencias de comunicación, publicidad e investigación de mercados, academia y medios de comunicación, así como las empresas anunciantes más importantes del país- calificó los casos inscritos, y tras una sesión especial del Consejo Consultivo Effie, se hará la entrega de las preseas de oro,…
El brasileño André Pedroso, ex DM9DDB Brasil, reemplaza a Leo Macías, quien lideró la creatividad de la agencia durante los últimos tres años. La incorporación de Pedroso muestra el compromiso de DDB por continuar haciendo el “Trabajo gringo made in Colombia” que tan buenos resultados le ha dado a la agencia tanto a nivel de negocio como de reputación y que la llevó a ser reconocida como Agencia del Año. “André, Leo y yo trabajamos juntos en DM9DDB hace unos años, cuando fue Agencia del Año en Cannes. Desde hace ya algunos meses estamos planeando esta transición para que sea impecable…
El consumo en la canasta alcanza un punto de inflexión en el segundo trimestre del 2018 y, por primera vez en 10 años, deja de crecer en Latinoamérica registrando una contracción de un 0,1% en volumen. La variación en valor también se desacelera (1,6%) y es inferior a la inflación prevista del 3,6% para el 2018. “El comprador latino cambia su elección de marcas, dando más espacio a marcas propias y de bajo precio, con el fin de controlar su presupuesto y a la vez probar nuevos formatos de canales”, explicó Virginia Garavaglia, Directora de Marketing Latam en Kantar Worldpanel,…
Multiformatos, personalizadas y socialmente responsables son las campañas más importantes de este año. En el marco de las evaluaciones realizadas para los Effie Awards 2018 organizadas por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), un jurado conformado por reconocidos miembros de la industria, habló de las tendencias que este año macaron el rumbo de las campañas de comunicación en el país. A decir de los especialistas, la dinámica en la creación de estrategias de comunicación se encuentra en un punto de transición, en el que factores tecnológicos, sociales y de negocio, orientan a las marcas a realizar campañas más…
Con foco en la idea de colaboración, la campaña muestra cómo la relación entre los miembros de la comunidad de Uber crea oportunidades para todos Bajo el concepto “Formas de llegar hay muchas y ahora podemos hacerlo juntos”, Uber lanzó su primera gran campaña publicitaria online y offline de alcance nacional. El objetivo es mostrar cómo Uber posibilita la conexión entre personas y genera un sinfín de oportunidades para usuarios y los socios conductores. La campaña incluye un spot con presencia en TV Abierta y Cable, una pieza gráfica pautada en los principales diarios del país y contenidos para redes…
La primera red de agencias de medios celebra 30 años. En octubre de 1988, Zenith abrió sus puertas en un almacén en Paddington, Londres. Creado a raíz de los departamentos de compra de medios de Saatchi & Saatchi, BSB Dorland y KHBB, se convirtió en la primera red mundial de agencias de medios. Desde su base original en el Reino Unido, Zenith también se convirtió en la primera agencia de medios en lanzar en mercados claves en todo el mundo, especialmente en China en 1994 y en EE. UU. en 1995. En el 2000, Zenith se fusionó con Optimedia tras…