José Antonio Varas, Director de Planificación Estratégica de VMLY&R Chile, ha sido distinguido como “Mejor Director de Planificación Estratégica” del año por el MKTG Best, que reconoce a los profesionales más influyentes y destacados del área, . Con más de 16 años de experiencia en planificación estratégica y desarrollo de marcas para diversas industrias (retail, telecomunicaciones, automotriz, gobierno, servicios financieros y consumo masivo), Varas es también Director Regional de BavGroup Consulting para Latinoamérica, a cargo del desarrollo del estudio Brand Asset Valuator (BAV). Publicista, con un Master en Comportamiento del Consumidor de la Universidad Adolfo Ibañez (Santiago) y Master…
Autor: Periodista
Wunderman crea el área de Diseño Estratégico para concebir experiencias de marca que no solo funcionen bien y hagan más fácil la vida de las personas en un sentido “utilitario”, sino que también construyan marca en un sentido más conceptual y creativo, de la mano de la comunicación, según María Quinzio, Líder de Estrategia y Experiencia de Wunderman Buenos Aires. El equipo especializado en estrategia y diseño de experiencia, compuesto por estrategas de marca y diseñadores UX/CX, pero que funciona de manera elástica y transversal, incorporando para cada proyecto talentos de las distintas áreas de la agencia; como por ejemplo analistas…
Para su cliente Itaú, Grey Argentina desarrolló una solución acorde a los tiempos que corren: todos los nuevos clientes que abran una cuenta y comiencen a depositar mensualmente en Itaú, recibirán el porcentaje de inflación mensual estimada sobre su saldo promedio. De esta manera, su salario o depósito mensual siempre estará actualizado. “Cuando empezamos a trabajar con Itaú, nos preguntamos qué es lo que valoran realmente los consumidores a la hora de abrir una cuenta en un banco. Y la verdad es que un 2×1 en helados o descuentos en cines no son propuestas que le muevan la aguja a…
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico presenta las nuevas autoridades elegidas por sus socios en Asamblea General, llevada a cabo el 22 de noviembre de 2018. El Consejo Directivo de CACE está formado por profesionales representantes de empresas socias de la Cámara, quienes ocupan los cargos durante dos años. En sus manos están las decisiones y la ejecución del plan de acción de la Cámara para cumplir su misión de acompañar a las empresas en el camino del comercio electrónico. “Renovamos nuestro compromiso con un sector que año a año mantiene un sostenido crecimiento. La Cámara cuenta con 1400 socios…
La agencia reemplazó todo el equipo de BI con profesionales de diversas ramas de áreas digitales, uniendo conocimientos que permiten lograr un mejor entendimiento de la data para dar información y recomendaciones con impacto real en los negocios. El equipo está formado por Mauro Caggiano quien lidera la disciplina de Customer Engagement & Commerce en Ogilvy para Latinoamérica. Antes de Ogilvy, Mauro trabajó 10 años en Marketing de empresas de IT como Oracle y SAP y luego lideró el área de Marketing Digital en Cencosud consolidando una fuerte experiencia en E-commerce. Marcos Piñeiro Pearson lo acompaña como Director del equipo. Marcos comenzó…
La gran mayoría de las marcas hoy viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, éxitos y fracasos, cada día dependen de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un trámite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que hoy suceden a diario en nuestros celulares. Interactuamos y vivimos las marcas a través de sus interfaces digitales, y son éstas las que definen la relación entre las marcas y sus usuarios. En opinión de Mariano Jeger, VP y director creativo ejecutivo de R/GA para SS Latam, las…
ASUS Argentina anuncia que su campaña con Gal Gadot, la actriz que interpreta a la Mujer Maravilla, como embajadora de marca también se lanzará en territorio Argentino. Compartiendo una pasión conjunta por la creatividad e inspirando a otros a encontrar la suya, Gal encarna los valores fundamentales de ASUS para liberar el poder creativo dentro de cada uno. El partnership se realiza luego de que ASUS revela finalmente lo último de su serie de notebooks insignia, el nuevo ZenBook Pro de la serie ZenBook. Al trabajar con Gadot, ASUS espera inspirar a las personas de todo el mundo para mostrar que…
Sin darnos cuenta, cada vez pasamos menos tiempo con nuestros seres queridos. A través de una impactante experiencia realizada sin actores, Ruavieja y Leo Burnett realizan un vídeo que llama la atención sobre el impacto que una cifra –la del tiempo que pasarás en tu vida con un ser querido- genera en personas anónimas. Nos estamos acostumbrando a un modo de vida con cifras sorprendentes, donde consumimos más contenido audiovisual que nunca en la Historia, donde el uso del móvil se ha triplicado en solo seis años, y donde el contacto entre personas se reduce apenas a las redes sociales. ¿Y…
En los premios Diente, otorgados por el Círculo de Creativos Argentinos, se destacó la campaña “Cátedra” realizada por Circus y Netflix para la serie Merlí. La agencia recibió uno de los mayores reconocimientos de la noche: el Grand Prix de Diseño. Además, Circus junto con Netflix y Spotify recibieron las siguientes distinciones: 2 oros por “Cátedra” para Merlí (Netflix). 2 platas por “Cátedra” para Merlí (Netflix). 1 bronce por “Obituario” para House of Cards (Netflix). 1 mención por “Cadena Nacional” para House of Cards (Netflix). 1 mención por “Te Falta Rock” (Spotify). “Lo que pasó esta noche es el resultado de…
Los premios Diente 2018 organizados por el Círculo de Creativos Argentinos tuvieron lugar en Vorterix, junto con la fiesta de la publicidad. En esta edición los rankings fueron liderados por David, que resultó la agencia del año. Primo fue la mejor productora y Coca Cola fue el anunciante más premiado. Los 4 Grand Prix entregados fueron para Mercado McCann y Coca Cola por “Uplifted Alex” (Interactivo); Circus y Netflix por “Cátedra Merlí” (Diseño); The Juju y El Cronista por “Inseguridad” (Radio); y Ponce y For por su trabajo “Who” (Film). El Titanio quedó en manos de La América y Quilmes…