Esta nueva activación de la marca Volkswagen se creó para participar durante los 60 días más concurridos durante el verano en las ciudades de Pinamar y Cariló, las dos playas más populares y concurridas de Argentina, donde el mercado objetivo de Amarok se reúne para pasar sus vacaciones de verano. Estas dos ciudades cuentan con estándares muy altos y tienen la peculiaridad de tener calles construidas con arena. Este es el mejor terreno para lanzar una nueva acción de creación de marca para un pickup 4×4. “Pensamos en crear un nuevo medio desarrollando esta idea simple, pero creativa, de tallar las ruedas de…
Autor: Periodista
A través de McCann Truth Central, la unidad de inteligencia dedicada a descubrir las verdades que impulsan las actitudes y comportamientos de las personas sobre la vida, las marcas y el marketing, McCANN Buenos Aires presenta las 5 verdades empresariales para este 2019. Truth #1: La sustentabilidad es una necesidad. El 83% de las personas considera que las marcas pueden hacer del mundo un lugar mejor al centrar su negocio en uno ambientalmente sostenible. El estudio refleja que a la sustentabilidad ya no es una opción para las empresas, sino que es una necesidad para las marcas que desean desempeñar un papel significativo…
Según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel, los canales de menor desembolso -autoservicios, almacenes, entre otros-, son los únicos que crecieron (un 5% en volumen, en promedio) desde la incorporación de hogares. La compra de productos a “Granel” sigue ganando adeptos en las categorías básicas de cuidado del hogar -jabón para la ropa, suavizantes, lavandinas, limpiadores y lavavajilla-. Los canales ganadores del 2018 fueron: Autoservicios, Almacenes, Farmacias y Perfumerías que poseen un rango de ticket de 260 a 400 pesos –en productos de la canasta básica- que representa un 60% menos en relación al desembolso…
La nueva campaña de Chevrolet, en línea con las anteriores, invita a reflexionar sobre una parte de la sociedad que públicamente se muestra tolerante, mientras que se expresa con odio o repudio a través de las redes. La pieza aborda ciertas temáticas actuales como la inclusión, la diversidad y la igualdad de derechos entre las personas. A partir de distintas situaciones sobre temas de conversación coyunturales, la nueva campaña de Chevrolet Tracker muestra el comportamiento de quienes se muestran en público de forma política y socialmente correcta cuando en realidad no piensan de esa manera, pues actúan como trolls o haters en las redes sociales…
La agencia de content & branding, basada en Monterrey, lanzó globalmente el juego online “NERDS Jumper” para los icónicos dulces NERDS con una exitosa y divertida estrategia. No cabe duda que los juegos online llegaron para quedarse. Muchos han marcado tendencia y, en esta oportunidad, es una famosa marca de dulces la que sacó su propio juego, NERDS Jumper, que se puede jugar online desde Facebook Messenger. La campaña superó sus objetivos en un 50%, el juego tuvo más de 100 mil usuarios y se alcanzaron más de 9 millones de consumidores. El proyecto estuvo en manos de la agencia de…
El Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia, realizará en la ciudad de Bogotá una nueva edición del Congreso de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, que este año se ratifica como uno de los escenarios más importantes para agencias, anunciantes, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva. En su VIII versión, el evento tendrá como tema central “Construyendo marcas en la economía de la abundancia” y traerá las últimas tendencias a nivel mundial para la industria publicitaria online. Durante dos días, será el espacio de encuentro en el que…
Tras el anuncio de sus planes de expansión en la región en agosto del año pasado, gyro, la agencia full service B2B de la red Dentsu Aegis Network (DAN) fue lanzada oficialmente en México. Con la presencia de Christoph Becker CEO y CCO global, gyro llega al país bajo la promesa de ser una agencia diferente, innovadora, dinámica y liderada 100% por el concepto de economía digital. El lanzamiento responde a la evolución del mercado y la necesidad de las marcas para conectar de forma impactante e instantánea con tomadores de decisiones de negocio. gyro logra esto a través de la…
Armando Rodríguez, el vicepresidente y director de Verizon Media para Latinoamérica y U.S Hispanics en Estados Unidos, revela las que serán, a su juicio, tres grandes tendencias del marketing digital para el 2019. El experto comenta que “el año pasado fue un año colmado de emociones tanto para la industria de la publicidad como para el marketing digital, debido a que presenciamos una serie de cambios que van desde las implicaciones de GDPR impulsadas por la Unión Europea, hasta las nuevas tecnologías emergentes e importantes anuncios de transición de marca, tales como el nuestro, de Oath a Verizon Media”. Más allá…
En la primera de dos entregas simultáneas, Valentina Muda, Marketing Director de Linio Argentina, relata las tres grandes instancias de la experiencia del consumidor en el viaje del comercio electrónico. En la segunda parte, ya disponible en Insider, despliega cómo desarrollar y planificar una estrategia de Customer Journey. Customer Journey: El viaje que pocos planifican, pero todos emprenden Aquellos que tienen su propio emprendimiento, trabajan en Marketing o en cualquier actividad relacionada con la venta de productos o servicios, seguro escucharon el término “Customer Journey” o experiencia del consumidor. Para los que no, va una breve explicación: “Customer Journey” consiste en el camino que recorre…
La Gerente Nacional de Ventas de AVON, Alejandra Carbonell, asegura que hoy, más que nunca, la venta directa es un “traje a medida”. Según datos de la Cámara Argentina de Venta Directa, de 860 mil personas que se dedican a la venta directa, el 90% son mujeres y la mitad de ellas, son el principal sostén económico de su hogar. “Este modelo sigue vigente, especialmente cuando se buscan alternativas para lograr ingresos extras o emprender un nuevo negocio propio. La venta directa se renueva año a año con la incorporación de nuevas tecnologías e innovación en las herramientas de venta para lograr…