Como parte de su responsabilidad con los consumidores, la marca ha trabajado en eliminar todos los ingredientes artificiales de su menú: conservantes, colorantes y saborizantes que no sean 100% de origen natural. Desde hace algunos años, Burger King se ha dedicado a mejorar sus productos reemplazando aquellos ingredientes considerados perjudiciales para la salud por otros más saludables. Desde la marca, comunicar este cambio hacia los consumidores no ha sido tarea fácil, por lo que las acciones de marketing han estado enfocadas en ese sentido, con resultados muy favorecedores. Un ejemplo de ello es la campaña “Clean Whopper”, que resultó ganadora…
Autor: Periodista
El director creativo mundial de Grey, Javier Campopiano, y la directora de estrategia de GUT México, Samantha Hernández Díaz, forman parte de la lista de presidentes del jurado del festival, que se realizará del 19 al 23 de junio. El director creativo mundial de Grey y director creativo mundial de OpenX, la agencia dedicada a WPP de The Coca Cola Company; y la directora de estrategia de GUT México, Samantha Hernández Díaz, fueron seleccionados como presidentes del jurado en Cannes Lions 2023, que se llevará a cabo del 19 al 23 de junio. En la próxima edición del festival,…
Los premios AdForum PHNX de este año están abiertos para inscripciones, con su habitual jurado diverso y un nuevo tema convincente: la paz. En 2020, en medio del confinamiento, AdForum lanzó los Premios PHNX. No tanto como una competencia, sino como una celebración de la resiliencia de la creatividad. Una que permita a todos juzgar, no solo a los creativos, sino también a los planificadores, ejecutivos, clientes, relaciones públicas, especialistas en marketing, consultores… de hecho, a todos los que conforman esta vibrante industria. Ahora en su cuarto año, los Premios PHNX han tomado vuelo una vez más. Las inscripciones están…
El 2022 fue un año repleto de talento, con campañas que visibilizaron temas muy variados, desde la necesidad de concientizar sobre problemas sociales hasta iniciativas de diversidad e inclusión. Presentamos nuestra selección de las campañas que destacaron por su creatividad, alcance y repercusión. Algunas de ellas premiadas en festivales internacionales de la talla de Cannes Lions, demostrando que Latinoamérica es una región que, con sus potentes ideas, sigue creciendo y contribuyendo al éxito de la industria publicitaria global. https://youtu.be/eAckNZsuZcI 1. “The Proud Maroons”- Fundación Alwan / La Comunidad / Internacional La agencia global con oficinas en Miami, Buenos Aires, Mexico,…
Conversamos con el director creativo regional de Media.Monks México sobre la campaña “La boda de Juanita y Roberto”, pieza audiovisual que aborda un grave problema social y a la vez transmite un contundente mensaje. El matrimonio infantil en México, específicamente en el estado de Guerrero, es el tema de la campaña “La boda de Juanita y Roberto”, una pieza audiovisual que por su gran impacto logró alzarse con un oro en la pasada edición de los Effie México 2022. La iniciativa, ganadora en la categoría Impacto social positivo-instituciones sin fines de lucro, tuvo resultados muy positivos. Logró 3.4 millones de…
La marca lanzó una edición especial de su clásica lata para celebrar el triunfo de la selección argentina en el mundial de Qatar 2022. Al igual que lo hizo la selección argentina en el Mundial Qatar 2022, Coca-Cola también hace historia lanzando una edición limitada y conmemorativa de su lata de Coca-Cola sin azúcares de 437 ml, color oro, emulando el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA original, para compartir con todos los fans un hecho histórico que quedará grabado en la memoria de todos los argentinos. “Después de 36 años, los argentinos vivimos con mucho orgullo este…
La profesional, que fue jurado en la reciente edición de Effie Latam, tendrá la misión de construir plataformas de marca significativas. McCann Santiago entró al 2023 promoviendo a Natalia Inzulza como Directora General de Estrategia e Integración, cargo al que acaba de ser ascendida tras una programada transición en esta área de la oficina. Natalia posee una carrera de 15 años en la industria y un recorrido que incluye experiencia académica, un Máster en Comunicación Estratégica en la Universidad Adolfo Ibáñez y un Magíster en Escritura Creativa en la Universidad de Salamanca. También ha trabajado con marcas locales, regionales y…
En esta columna, Juan Marenco y Natalia Alfonso, CEO y Brand Guardian de Be Influencers, comparten algunas reflexiones sobre lo que se viene durante este año en materia de redes sociales y creación de contenido. A modo de los balances típicos de esta época del año y pensando también qué se viene para el 2023, vemos que el año que se fue tuvo una batalla desde las plataformas (Instagram, Facebook, YouTube, etc.,) por captar y mantener a los creadores de contenidos. Fue un año en el que Meta tuvo una baja histórica de usuarios y un metaverso con poca usabilidad…
Conversamos con el director general ejecutivo de IAB México sobre el avance del retail media y las oportunidades que ofrece para las marcas. Más que una tendencia, en los últimos meses el retail media se ha convertido en un completo ecosistema que ha tomado cada vez más protagonismo, debido a las numerosas posibilidades que ofrece para los compradores, pero especialmente para las marcas. Considerada por muchos como la tercera ola de publicidad digital, esta tendencia, que ha tenido un crecimiento vertiginoso con el auge del comercio electrónico, permite impactar al consumidor durante todo el journey de compra, y ha sido…
A lo largo de su carrera el ex presidente creativo global de Grey y fundador de la red global de agencias independientes “By The Network” obtuvo más de 500 premios en distintos festivales internacionales. Tras “una repentina pero valiente batalla contra el cáncer”, según lo informó un representante de su red de agencias, murió a los 58 años Per Pedersen, expresidente creativo de Grey Worldwide y una de las figuras más importantes de la industria creativa mundial. Cofundador de Grey en Dinamarca y CCO de Grey Alemania, Per fue el creativo con mayores reconocimientos dentro de la red Grey. A…