Con el propósito de incrementar la satisfacción y la fidelización a través de campañas de marketing más efectivas, La entidad aprovecha el potencial de las últimas soluciones de ciencia de datos. Banco Macro utiliza servicios de inteligencia artificial y análisis predictivo de IBM Watson Studio para conocer en profundidad las preferencias de sus clientes y ofrecer servicios y productos de acuerdo con sus necesidades. Además, redujo significativamente el tiempo invertido por sus científicos de datos para trabajar la información, lo que les permite concentrarse en análisis de mayor valor para los clientes. En un mercado desafiante y con tantos estímulos para…
Autor: Periodista
A medida que la compañía avanza en su objetivo de innovar la forma en que las marcas se construyen para ayudar a los clientes a ganar, mantener y acrecentar a sus consumidores, crece su equipo creativo. Se suman dos funciones creativas clave al equipo ejecutivo para trabajar junto con los miembros actuales en otras áreas del ciclo de vida de marketing Los nuevos nombramientos apuntan a las áreas de medios y rendimiento, CRM y programas de lealtad, experiencia de usuario y comercio electrónico. Esta adición refuerza la oferta comercial para ofrecer soluciones y servicios integrados. Dick Van Motman ha sido…
Radio Mitre desarrolló una cobertura especial a cargo de Marcelo Longobardi para Ford, Banco Provincia y Corteva Agriscience en la feria más importante del Agro en Argentina, con el propósito de continuar afianzándose en la producción de contenidos junto a sus principales figuras. La estrategia tuvo foco en lo digital e incluyó sus múltiples plataformas: notas en los sitios, posteos y Lives tanto en las redes de la emisora como en las de Marcelo Longobardi y producciones on demand que superaron las 300.000 reproducciones. De esta manera, Radio Mitre se ubica a la vanguardia del desarrollo de soluciones para conectar a las…
Guido Tucci es el nuevo Manager General de OMD Argentina. Así lo anunció Fernando Capalbo, CEO del Grupo DDB. “Estoy convencido de que Guido es la persona indicada para conducir OMD Argentina, y que con su liderazgo y la energía y compromiso del resto del equipo, lograremos que OMD continue en el camino de la diferenciación que la lleva a ser una agencia exitosa” comentó Fernando Capalbo. “Me siento muy agradecido por la confianza que han depositado en mí en este momento tan importante para OMD; este rol supone una gran oportunidad y responsabilidad. Estoy seguro que OMD crecerá y seguirá ofreciendo…
Según el informe Global Meaningful Brands, presentado por Havas, las 10 marcas más significativas del país son Google, Whatsapp, MercadoLibre, La Serenísima, Knorr, Dermaglós, Arcor, Aerolíneas Argentinas, Samsung y Nestlé. Casi la mitad del contenido producido por las marcas no cumple con las expectativas de los consumidores. El estudio anual, que mide la fortaleza de las marcas, su conexión con el bienestar humano y el retorno del negocio, relevó a nivel global a más de 350 mil personas en 31 países y más de 1.800 marcas, mientras que en Argentina participaron más de 7 mil personas y 65 marcas. Algunos…
La agencia y la editorial para niños toman el desarraigo de los padres que migraron desde Venezuela hacia la Argentina dejando a sus pequeños hijos allá, para presentar una campaña que apela a las emociones y pone sobre la mesa un tema fundamental en la crianza de los niños: la importancia de la lectura de padres a hijos antes de dormir y la conexión única que crea ese momento. Entre tanta conexión desconectada, una conexión real y profunda. Al respecto, Tony Waissmann, CCO de Geometry Argentina comentó lo siguiente: “Este proyecto es muy especial y cuando comenzó a tomar forma se…
Anselmo Ramos y Gastón Bigio anuncian la apertura de otra sede de la agencia independiente GUT, que estará en San Pablo, Brasil. Es la tercera oficina, después de GUT Miami y de GUT Buenos Aires, que comenzaron a operar en abril de 2018. “Yo nací y crecí en Brasil. Siempre quise tener una agencia independiente en mi país. Ahora finalmente está sucediendo. Queremos que GUT San Pablo sea la agencia más creativa y con más coraje de Brasil”, dice Anselmo. “Es difícil de creer que abrimos 3 agencias en 3 países en menos de un año. Ya somos una red independiente. Es una…
Mondelēz elige a Room23 como agencia aliada para el lanzamiento y estrategia digital de uno de sus nuevos productos para la región andina. Con esta incorporación, la agencia se consolida a nivel regional. Mondelēz se suma así a una extensa lista de marcas y empresas, como Reckitt Benckiser (Argentina, Colombia y México), Falabella Financiero (Argentina y Chile) y The Clorox Company (México, Puerto Rico, Costa Rica), que seleccionaron a la agencia para trabajar con sus marcas de manera regional por su know how en el rubro. Room23 ha pasado de ser una agencia de publicidad dedicada a proyectos locales a convertirse…
En sintonía con las investigaciones regionales para detectar las tendencias de las marcas en los Social Media, Comscore y Shareablee lanzaron un análisis conjunto de las acciones en Facebook, Twitter e Instagram del sector de Retail en Colombia. En el siguiente cuadro pueden observarse las Propiedades Top 10 en términos de acciones y audiencia en Facebook, Instagram y Twitter: “Las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios buscan adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales que han modificado el comportamiento de compra de los usuarios. Es por ello que realizan grandes esfuerzos para adentrarse en el entorno digital y considerar…
Rover, la empresa de cuidado de mascotas más grande del mundo, e IGNIA Partners, fondo de inversión mexicano especializado en capital de riesgo, lideraron la ronda de inversión, que refuerza el liderazgo de DogHero y su posición como la mayor compañía de servicios para mascotas en Latinoamérica. Rover.com busca con esta inversión tener presencia en Latinoamérica, sumándose a IGNIA (México), Kaszek Ventures (Argentina), Monashees (Brasil) y Global Founders Capital (Alemania), inversionistas de la Serie A. El monto invertido será destinado a acelerar el crecimiento de DogHero en América Latina. Durante 2019, la compañía busca poner en marcha su nuevo servicio de paseo…