Un estudio recién publicado por la agencia Carat, de Dentsu Aegis Network, ofrece puntos clave para migrar tareas de mercadotecnia hacia el interior de las organizaciones con resultados que aporten valor. Bajo este nuevo esquema, los servicios de la agencia deben estar más orientados hacia la provisión de consejos prácticos, recursos especializados y consultoría continua. La transformación digital en las empresas trae consigo tendencias que buscan aprovechar de manera más eficiente los activos de las compañías, principalmente en su inversión. En materia de la adquisición de servicios de data para su aprovechamiento en campañas de marketing, el in-sourcing (delegar el…
Autor: Periodista
Se lanzó la nueva edición del Hot Sale, uno de los eventos de ventas online más importantes de Argentina, que se extenderá hasta el miércoles 15 de mayo. En la primera hora el pico fue de más de 50 mil navegantes simultáneos. Las principales visitas fueron desde Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza. Comenzó una nueva edición de Hot Sale, el mega evento de compras online organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). En la primera hora, el sitio oficialwww.hotsale.com.ar registró más de 50 mil navegantes simultáneos. Las búsquedas se realizan mayormente desde dispositivos mobile con el 64%, seguido…
La agencia fue reconocida en el prestigioso festival con 15 lápices, entre ellos 8 oros. One Show, la muestra de premios más prestigiosa del mundo que reconoce el mejor trabajo creativo en publicidad, diseño interactivo y entretenimiento de marca, reconoció a Ogilvy Latina como la mejor red del continente, tras alzarse con múltiples premios. La agencia obtuvo 15 lápices, entre ellos 8 oros, y 16 Merit Awards. La agencia se destacó por trabajos como DNA Discount para AeroMéxico, Ricky Brasil para Forbes, Dress for Respect para Schweppes o Savor Saver para un Ministerio de Salud, en los cuales la Inteligencia Artificial, los…
La campaña lleva un paso más allá el concepto featuring musical para crear un nuevo formato de contenido que difumina más la línea entre entretenimiento y publicidad. Los artistas Rels B y Deva son los protagonistas de un experimento musical que mezcla 2 canciones y 2 videoclips diferentes bajo la producción musical de Anthony Kilhoffer y la producción audiovisual de CANADA. Detrás de este nuevo formato se esconde un reto ambicioso: llegar a un público joven que rechaza los códigos y mensajes publicitarios. Proximity Barcelona fue elegida por Jägermeister para desarrollar la campaña de comunicación del nuevo posicionamiento de marca a…
La empresa fue elegida por segundo año consecutivo como la mejor aerolínea global en Sudamérica en los premios APEX Passenger Choice, convocados por la Asociación de Experiencia de Pasajeros de Aerolíneas. Junto a esta distinción, LATAM fue reconocido dentro la región por: ‘Mejor Confort en Asiento’, ‘Mejor Servicio en Cabina’, ‘Mejor Entretenimiento’ y ‘Mejor Servicio de Wi-Fi’. Las puntuaciones APEX sobre aerolíneas clasifican la experiencia a bordo basándose en comentarios de miles de pasajeros evaluados de forma independiente. “Para LATAM, nuestros pasajeros son nuestra prioridad y es un honor recibir por segundo año consecutivo esta distinción, votada por ellos. Además, este año,…
Dove se unió con la FM preferida de los argentinos para generar contenidos multiplataforma que incluyeron el aire, digital, redes sociales, marketing de influencers y una activación de alto impacto en la Estación Retiro, en una alianza sin precedentes con un medio. La campaña que muestra a las mujeres reales en todas sus facetas contó con la participación de los oyentes de la radio, sus principales figuras y el público en general. De esta manera, La 100 se ubica a la vanguardia en el desarrollo de soluciones creativas para conectar las marcas con sus audiencias mediante propuestas innovadoras que generan…
“Renault Health” es el preestreno de la agencia Publicis Buenos Aires para el servicio de Post Venta de Renault LATAM, destinada a reforzar el vínculo entre los propietarios de vehículos Renault y los talleres oficiales de la marca. La idea nace a partir de la necesidad de retener a todos aquellos clientes que, por diversas razones, deciden derivar la atención de sus autos en talleres genéricos o no oficiales. Para conseguirlo, la agencia creó “Renault Health”, el primer servicio de salud para autos. Una plataforma que nucleará a los talleres oficiales de Renault en varios países de la región, donde…
Heineken lanzó una promoción para que uno de sus consumidores pueda viajar a la final el 1ero de Junio en Madrid, España, junto a un amigo. Hay tiempo hasta el 17 de mayo. Este año, la marca propone a sus consumidores un juego de preguntas sobre la UEFA Champions League para participar por el viaje. Solo hay que que ingresar en www.heineken.com.ar y registrarse. Todos los días se pueden sumar puntos respondiendo las 3 preguntas diarias sobre este Torneo y participando del ranking. Cuanto más se sepa sobre la Champions League, más posibilidades hay de viajar. Luego de contestar las preguntas, aún hay más posibilidades…
El equipo creativo de Independencia se preguntó ¿Para qué quedarnos en decir cuanto se esfuerza una madre? ¿No es mejor demostrarlo?, de lo cual surgió la campaña #MamáPisaFuerte, donde cambian las zapatillas nuevas de los exhibidores de Triathlon por zapatillas gastadas de mamás. Todas las marcas lanzan mensajes dirigidos a mamás e hijos, comunicando cuánto se esfuerzan ellas por sus familias. Sin embargo, hasta el día de hoy, nadie había presentado una prueba física de ello. Por eso, aprovechando la especialidad de su cliente Triathlon como una cadena de tiendas deportivas, Independencia decidió lanzar la campaña #MamáPisaFuerte. La campaña tuvo como idea central una acción en punto de venta…
LOLA MullenLowe Barcelona está detrás de la campaña de AXE que rescata a los adolescentes de ser poseídos. Hay un momento en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este “demonio” que los posee tiene los días contados, gracias a alguien que les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El AXORCISTA. Tal y como afirma la Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia: “La marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin…