El 2020 fue un año que revolucionó al marketing -en especial al digital- e impulsó un profundo cambio de paradigmas. Al dar una mirada hacia atrás, podemos identificar las cinco principales tendencias que nos dejó ese año (y continúan siendo influyentes en la actualidad) y realizar un pronóstico de lo que nos depara el 2021. “La pandemia del coronavirus” es el primer conjunto de palabras del 4° ranking anual de tendencias del año de AppsFlyer, y por una buena razón. La pandemia ha dado lugar a más tiempo en casa y, lamentablemente, más tiempo a solas, haciendo que la gente…
Autor: Periodista
Hasta no hace mucho tiempo, el standard en el mundo digital era tener un sitio web y, en el mejor de los casos, presencia en redes sociales. Pero, hoy en día, eso ya no es suficiente y las empresas que no desarrollen una aplicación comenzarán a quedarse atrás en un mundo cada vez más competitivo. A continuación, desarrollamos los 5 beneficios que aportan las apps y que explican por qué cualquier negocio debería incluirlas dentro de su estrategia digital. ¿Por qué una empresa debería desarrollar una aplicación? ¿Por qué necesitas tener una aplicación como tu principal canal de ventas? ¿Cuáles…
Medir el retorno de la inversión del gasto publicitario no es una tarea sencilla, y existen trampas y errores en los que es muy fácil caer sin advertirlo. Para evitar esa situación y ayudarte a obtener con precisión ese dato, te presentamos cinco recomendaciones imperdibles. La única pregunta que toda empresa debe hacerse a la hora de invertir en publicidad es: ¿Qué obtengo de ella? Y a partir de ahí podemos preguntarnos, ¿Vale la pena? ¿Es posible obtener aún más valor de nuestros esfuerzos de marketing, y si es así, cómo hacerlo? La clave para responder a todas estas preguntas…
Hoy en día, cada vez más acciones se automatizan en el mundo del marketing, y es una tendencia que irá adquiriendo mayor protagonismo en un futuro muy cercano. La fuerza impulsora de ese escenario es lo que se conoce como “aprendizaje automático”. Para que puedas aprovechar al máximo su potencial (y no tenerle miedo) te contamos en detalle todo lo que es fundamental saber sobre esa herramienta. El aprendizaje automático es una de esas palabras de moda que se utiliza a menudo, y a veces de forma abusiva… No me malinterpretes, es una herramienta muy poderosa en la era de…
En el rubro del eCommerce, hay una gran cantidad de métricas que pueden ser analizadas. Esto puede resultar abrumador para muchos marketers, por más experimentados que sean. Para facilitar esa labor, te presentamos las 18 métricas más importantes para impulsar el crecimiento de una app de eCommerce y llevarla al siguiente nivel. Los marketers móviles de eCommerce viven y respiran la medición – CAC, cLTV, ROAS, y tantos otros acrónimos de dos a cuatro letras. Sin embargo, no todas las métricas son creadas de la misma manera. Dada la variedad de KPIs para elegir, sólo una selección cuidadosa de la…
Spark Foundry consigue de forma pionera que los contenidos del proyecto “Pienso, luego actúo” de Yoigo se vean en Amazon Prime Vídeo. Se trata del primer anunciante en España en publicar su contenido como una producción más del servicio de streaming. En noviembre, Yoigo lanzaba de la mano de Innuba y Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Media, su plataforma social: “Pienso, luego actúo”, la primera campaña de branded doing de la historia. Se trata de un proyecto audiovisual multiformato con reportajes, entrevistas, vídeos, podcast adaptados a cada entorno que muestran las historias de personas que pensaron en cambiar el mundo……
La vertical de Bebidas de la plataforma oscila entre el segundo y tercer puesto del ranking semanal. Entre los días del fin de semana se ubica por encima del resto, y luego varía entre los días hábiles. La cerveza es específicamente uno de los pedidos más frecuentes del segmento Bebidas. De hecho, se registra un incremento de pedidos de un 110% en lo que va del año. Dentro de la plataforma, las variedades más pedidas son las industriales. Así mismo, se refleja una tendencia de consumo en el mercado local sumamente positiva para las opciones artesanales que vienen ganando terreno mes a…
¿Qué se debe tener en cuenta para crear contenido relevante en una campaña multiplataforma? Cada vez son más los anunciantes que eligen invertir en Branded Content: aquí las claves de una comunicación exitosa con los usuarios. Hoy en día los usuarios navegan en múltiples plataformas y lo hacen en cada una de una forma muy particular. Una campaña de Branded Content puede implementarse en diferentes sitios, incluso en redes sociales, pero es fundamental que se integre orgánicamente, de modo que el contenido sea relevante y que el usuario pueda acceder a él y consumirlo de forma natural. El Subgerente de Brand…
Glovo, la app que permite comprar, recibir y enviar cualquier producto en minutos, amplía su zona de reparto en Buenos Aires y desembarca en los barrios de Munro, Carapachay, Villa Adelina, Villa Martelli, Florida Oeste, Villa Ballester, y Gral San Martín, como parte de su plan de crecimiento. De esta forma, Glovo estará acercando su servicio a las más de 500 mil personas que viven en estas localidades de Zona Norte. Grido Helado, McDonald’s, Taco Box y Burger King, son algunos de los principales partners que se podrán encontrar en la app. Glovo se posicionó como la app de delivery más…
La compañía omnicanal de viajes fue adquirida por el grupo de turismo brasileño líder en la región, que ya integran Biblos, Avantrip.com y la mayorista Ola, entre otras. El valor de la operación fue de 77 millones de dólares. En función del desarrollo tecnológico alcanzado por Almundo y su rápido proceso de expansión regional, sumado a la calidad y el talento de su equipo de gestión, Grupo CVC presentó una propuesta vinculante para la adquisición de la compañía de viajes. La totalidad de las acciones serán adquiridas por CVC con el objetivo de potenciar el camino de Transformación Digital de la empresa brasileña, fortalecer su posicionamiento…