Una encuesta de Ad World Masters recopiló datos de más de 250 agencias alrededor del mundo, predominantemente agencias boutique o independientes (que tienen menos de 30 empleados), a quienes se le preguntó sobre sus expectativas sobre el futuro de los negocios y cómo están manejando el trabajo remoto hasta ahora. Una de las conclusiones indica que se espera un impacto negativo del 45% sobre los presupuestos publicitarios, con un promedio del 14% de cancelación de proyectos. Las respuestas de la encuesta se recopilaron entre el miércoles 18 y el martes 24 de marzo. Los resultados apuntan a un período confuso…
Autor: INSIDER EDITOR
Insider Latam contactó a la oficina argentina de la compañía de producción digital creativa para conocer en detalle su plan de contingencia ante la crisis sanitaria y se enteró de su iniciativa solidaria con los médicos del Hospital Militar de la Ciudad de Buenos Aires. La pandemia del Coronavirus pateo el tablero internacional generando una situación de contingencia global que pareciera ser sacada de una película de ciencia ficción. A la fuerza los hábitos de vida de todo el globo se han visto afectados siendo la vida laboral uno de los aspectos más drásticamente afectados. En Argentina puntualmente, se viven…
En este artículo de opinión, el Senior Vice President de Teads en Latinoamérica se refiere a la respuesta de las marcas al contexto de la pandemia global. El mundo se ve obligado a poner a prueba su capacidad de reacción y contención frente a una amenaza inesperada y con ella la habilidad de adaptación y solidaridad de la humanidad como nunca antes en este nuevo siglo. Son tiempos en los que la credibilidad y confianza multiplican su valor haciéndose aún más esenciales, en los que responsabilidad es la palabra clave que las empresas y marcas deben usar como brújula a la hora de definir sus mensajes…
La plataforma de video digital anunció la creación de un fondo de USD 100 millones, que destinará a la comunidad creativa que ha quedado desempleada por el avance del Coronavirus. La plataforma explicó que la mayor parte del dinero será destinado al pago de sueldos de miembros de los equipos de producción que debieron suspender sus proyectos por la pandemia. “La crisis del Covid-19 (Coronavirus) es devastadora para muchas industrias, incluyendo la comunidad creativa. Casi toda la producción de películas y series se ha parado a nivel mundial, dejando a cientos de miles de actores y miembros de equipos de…
El Chief Digital Officer de Publicis Media México nos cuenta los desafíos que tiene el país en comercio electrónico y sobre la respuesta del grupo de publicidad a los mismos. Andres Azpilicueta es el Chief Digital Officer de Publicis Media en Mexico. Su actual labor es liderar las capacidades digitales de las agencias del grupo en el país azteca (Starcom, Zenith, Spark y Perfomics). Estas capacidades incluyen: performance marketing, programmatic, Social Media, eCommerce, display, video y voz, Ad Tech y Content Marketing a lo largo de cualquier pantalla y dispositivo. Conversamos con Andres para conocer más sobre la actualidad del…
Havas Latinoamérica elaboró un informe sobre qué pueden hacer las marcas para ser Meaningful en momentos de crisis como el que está viviendo actualmente el mundo. Aquí están algunos de sus tips. En sólo 60 días vivimos un cambio de conductas sin precedentes a raíz de la pandemia de COVID-19. Prima la incertidumbre y se trastoca el comportamiento de las personas, que se traduce en nuevos hábitos y se forma un nuevo escenario en el cual las marcas pueden adquirir un protagonismo hasta ayer impensado. No podemos tapar el sol con un dedo, las cifras son preocupantes y seguirán creciendo…
No solo comunicación y cambios de logos, sino acciones concretas. Lo que se espera de los grandes anunciantes son iniciativas, gestos y acciones de contribución al bien común. Así lo indican informes que dan cuenta de los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor hasta la fecha. Fue la primera respuesta de los anunciantes: cambiar sus logos y emitir comunicados para contribuir a concientizar a la población acerca de la importancia de quedarse en casa y mantener el aislamiento social. Esta comunicación representó un estadio inicial de respuesta de las marcas. Pero la demanda del consumidor fue mucho mayor. El…
La famosa marca de bebidas cambió su logo en el contexto de lucha contra el Coronavirus dando este mensaje: “Hoy estar separados es la mejor manera de estar juntos”. La idea que surgió en Argentina, de Mercado McCann, se hizo global hasta llegar a Time Square, un lugar donde este mensaje no puede pasar inadvertido.
El informe de Havas Media Group España, junto a Canal Sondeo, analiza el impacto que tiene la epidemia del Covid-19 en el nivel de preocupación de los españoles, cómo está impactando en sus vidas, en su consumo y en los medios, y el papel de las marcas, entre otros temas. Más compras en digital, la importancia de los medios tradicionales, y la desconfianza de la información proporcionada por redes sociales son algunos de las claves. Conocimiento y preocupación El mayor impacto sobre los españoles se observa en los cambios de hábitos derivados del aislamiento; en la preocupación por lo laboral…
Según IBOPE, el visionado de televisión aumentó considerablemente. Las recomendaciones de permanecer en los hogares, la suspensión de las clases, el distanciamiento social como elementos de prevención del virus COVID-19, han influido en los hábitos de vida de los argentinos y también en el consumo de medios. En el informe se observa un notable crecimiento del visionado de televisión. El rating aumentó un 31% y el tiempo de visionado un 30% representando casi 6 horas y 20 minutos de consumo promedio.