En entrevista de video con Insider, Mercado habló de la actualidad de la agencia que fundó junto a McCann Worldgroup, hace casi dos años; así como de las tendencias en el mundo de la publicidad y de su fiel portafolio de clientes. “Nuestra estructura exige que cada persona sea un grupo de elite. No somos 12, somos 35, y no pensamos ser 200. Pero hicimos el lanzamiento mundial de la campaña de Coca-Cola”, afirmó para Insider LatAm, Martín Mercado, fundador de Mercado McCann. Cabe recordar que el entrevistado fundó Mercado McCann de la mano de McCann Worldgroup, red a la…
Autor: INSIDER EDITOR
Tanto Ponce como JWT trabajarán para el desarrollo integral de los diferentes proyectos de las marcas del Grupo Telecom, tanto offline como online. Personal informó que: “ambas agencias demostraron una capacidad de comprensión de las necesidades de las marcas, de los nuevos desafíos que atraviesa la comunicación publicitaria presentando propuestas estratégicas, innovadoras y creativas con marcada solidez”. La convocatoria a concurso se inició en febrero de este año, en función de los procesos formales que establece la compañía en la contratación de agencias y respetando lo establecido por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Personal agradeció a todas las agencias que participaron…
Ante un auditorio completo y con la presencia de speakers locales e internacionales, se plantearon los desafíos a futuro de un sector donde la innovación es clave para acompañar el cambio de paradigma GREY Argentina analizó presente y futuro del Shopper Marketing en el primer GREY Shopper Trends, un evento donde repasaron las transformaciones sociales y tecnológicas que desafían al sector a un cambio radical de paradigma. El encuentro contó con la participación de diferentes speakers: Joe Lampertius (CEO Global de GREY Shopper Marketing), Joaquín Galarreta (Director de Kantar Retail para el Cono Sur), y por parte de GREY Argentina:…
Los entries del país en el certamen global de creatividad totalizan 892. En 2015 la participación argentina en Cannes Lions sumó 719 inscripciones. Este año, la cifra asciende a un récord de 892. La cantidad de inscripciones fue muy alta entre un numero de agencias que incluyen a Grey, Ogilvy & Mather, La Comunidad, BBDO, Wunderman y DDB. Del Campo Saatchi & Saatchi y Mercado McCann también anotaron piezas con optimismo. El año pasado fue récord en participación global en el Festival Cannes Lions. 40.133 presentaciones concursaron en 21 categorías. Creative Effectiveness duplicó la cantidad de trabajos, Lions Health aumentó un…
La agencia madrileña lanzó la campaña publicitaria paneuropea de la marca para el campeonato de fútbol europeo. Sra. Rushmore es la agencia creativa de Coca-Cola para la Eurocopa 2016 (Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA), evento del cual la marca de bebidas gaseosas es patrocinador. La campaña publicitaria se realiza de cara al torneo que se realizará en Francia ente el 10 de junio y el 10 de julio de 2016. Titulo de la pieza: Everybody’s TIFO Titulo de la campaña: Coca-Cola EUROCUP campaignAnunciante: Coca-ColaMarca: Coca-ColaAprobado por: Leonardo O’Grady, Pietro Pio CirsoneFormatos en los que se difundió: 60”, 30”…
Un automóvil de Volvo obtiene la energía para funcionar de otros automóviles, tras apoderarse de la porción de una ruta norteamericana. Esta es la propuesta de Grey Nueva York para la marca de autos más segura del mundo. #InCannesLions #HotContender Credits: Advertiser: Volvo Agency: Grey New York Chief Creative Officer: Andreas Dahlqvist Executive Creative Director: Matt O’Rourke Group Creative Directors: João Coutinho, Marco Pupo Art Director: Jason Goldshteyn ACD/Art Director: Rodrigo Burdman CD/Copywriter: Natalie Rose Copywriter: Jason Goldshteyn Agency Producer: Stephen Samelko Agency Music Producer: Ben Dorenfeld Production Company: 1stAveMachine Director: Bob Partington, Jordan Fein, Hunter Baker DP: Hunter Baker Post Production: 1stAveMachine…
¿Como demostrar que el nuevo camión de Ford puede cargar peso descomunal? La respuesta de Blue Hive y de Ford Argentina es Camionushka. La campaña tiene fuertes oportunidades de ser premiada en el Festival de Cannes Lions 2016. #InCannesLions #HotContender FICHA TECNICA TV “CAMIONUSHKA” Anunciante: Ford ArgentinaProducto: Camiones Extrapesados Agencia: Blue Hive Argentina País: Argentina Gerente General: Eduardo Parapugna Dirección General Creativa: Tony Waissmann Redacción: Sebastián Blezowski Dirección de Arte: Ramiro Crosio Cosme Argerich / Ella Sercovich.Dirección de cuentas: Carolina Gay Supervisor de Cuentas: Camila Doval Ejecutivo de Cuentas: Michelle TourónDirector de Planning: Fernando Cabarcos Productora: Nunchaku Director: Roi Ricci Director de fotografía: Leo Hermo Productor Ejecutivo: Claudio Pastorino Productor: Julián Castro Post-producción Manager: Lula…
Viajan al festival cinco duplas colombianas por Young Lions 2016 Tras un crecimiento significativo, Colombia aumentó su participación en el festival de Cannes -en 2012 tan sólo 12 fueron los asistentes- y este año la delegación Colombiana contará con aproximadamente 100 asistentes incluyendo clientes de las grandes compañías, creativos y jurados. El próximo 18 de junio se dará comienzo al reconocido festival internacional de creatividad, en el que participan más de 15 mil delegados de 100 países en una intensa semana de capacitación, inspiración y networking en los ciclos de conferencias, masterclasses y workshops, entre otras actividades. “Los primeros años de…
Carlos y Dario, la agencia liderada creativamente por Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli, presentan “Laburo de Verga” realizado para el Lápiz de Platino, que hace referencia a lo fácil que es hacer un mal trabajo y lo difícil que es ganar el premio como el Lápiz de Platino. https://www.youtube.com/watch?v=vDhIdNrh3mo https://www.youtube.com/watch?v=-zZ7D4Sh8Z4 https://www.youtube.com/watch?v=7LOcaSwW3Ro Ficha TécnicaAnunciante: DOSSIER – LÁPIZ DE PLATINO Producto: Lápiz de Platino 2016Título: Laburo de Verga Agencia: Carlos y Darío Dirección general creativa: Lucho Sánchez Zinny y Carmelo MaselliDirectores creativos: Francisco Ibarrola y Matías AguilúDirección general de cuentas: Gonzalo Fassón Dirección de cuentas: Noelia ZagertEjecutivo de cuentas: Mariano PastoreAsistente…
Con el fin de presentar los conceptos claves de lo que implica una estrategia publicitaria con programmatic, Headway y MediaMath presentan el informe “El ABC de la Compra Programática de Medios”. El estudio fue desarrollado sobre la base de las preguntas del mercado, y tiene por objeto aclarar la forma en la que la compra de medios de programática funciona realmente, ¿cuáles son los players que intervienen, cómo sacar más provecho de esta tecnología y cuáles son las tendencias de moda? Las principales conclusiones son: Los datos importan cada vez más: Un porcentaje también superior (el 59,3 %, frente al 57,1 %…