En esta columna de opinión Marcos Christensen, creador de Time for Digital -compañía que realiza auditoría de fraude y calidad de compra de inventario – analiza el tipo de data que ayuda a los clientes a disminuir la compra de publicidad digital de proveedores fraudulentos. A lo largo de los años, varios estudios han demostrado que al menos el 50% de la inversión en publicidad va a los bolsillos de los intermediarios. Por lo tanto, la conclusión es evidente, y un tema crítico a resolver por parte de los anunciantes: menos de la mitad de su inversión se destina a…
Autor: INSIDER EDITOR
Una campaña cubana contra la censura, la propuesta de Pepsi para saltarse el algoritmo de las redes, las originales ofertas de Flybondi, una campaña para prevenir el COVID-19 y una canción canción colaborativa de Beldent son las selecciones de Ad Forum como lo mejor de la publicidad latinoamericana en el arranque del 2021. 1) Tu voz es más fuerte que la opresión – Ariadna Communications Group – Asociación Pro Libertad de Prensa de Cuba (APLP). Impactante campaña gráfica en a favor de la libertad de expresión creada como parte de la celebración de los 15 años de existencia de la…
Tik-Tok, Tik-Tok… el mismo nombre de la red social lo dice todo: cada segundo cuenta. Con millones de personas esperando para escuchar lo que cada marca tiene para decir, Leandro Santos Reguera -Senior Growth Manager en Winclap- ofrece seis recomendaciones para crear anuncios que nadie pueda pasar de largo. El año pasado, Santos Reguera compartió algunos consejos sobre cómo hackear una estrategia creativa de rendimiento. Pero, en ese texto, no estaban incluidos los anuncios de TikTok; por lo tanto, y luego de que el autor comprendiera todo lo que la plataforma puede ofrecerles a las marcas, resumió su experiencia en…
La principal pregunta que toda empresa, sea cual sea su tamaño, debe hacerse al invertir en publicidad es qué obtiene de ella. Y, a partir de allí, puede determinar si tal esfuerzo vale la pena, y si es posible obtener aún más valor de sus esfuerzos de marketing (y de qué manera). La inversión en publicidad genera un sinfín de interrogantes, y más que nunca hoy día, donde es imprescindible maximizar su eficiencia. La clave para responder a todas esas preguntas se encuentra en la capacidad de medir el retorno de la inversión (ROI) en el gasto publicitario (también conocido…
Pese a las restricciones a la movilidad como medida preventiva para evitar la propagación del covid-19, en plena pandemia, las aplicaciones de transporte urbano presentaron un aumento en su uso. Tal es el caso de Cabify que, según datos de la compañía, creció más del 50% en el último trimestre de 2020, en comparación con la misma época en el año anterior. De acuerdo con un estudio elaborado por la aplicación con respecto a la experiencia de usuarios y socios conductores, la percepción de seguridad se vio fortalecida durante el año anterior; el 93% de los usuarios dijeron estar totalmente satisfechos,…
Ahora que ya se puede hacer balance del año más raro al que los marketers se han enfrentado en mucho tiempo, ¿qué ha cambiado en el terreno de las apps móviles y en qué influyen esos cambios dentro de una estrategia de marketing digital? El último estudio de App Annie, State of Mobile 2021, permite alcanzar ciertas conclusiones. Uno de los grandes highlights del 2020, generado por la crisis del coronavirus -que ocasionó profundos cambios en los patrones sociales de comportamiento- fue el boom del uso de dispositivos móviles y, con él, de las aplicaciones. Los usuarios empezaron a pasar…
Conversamos en exclusiva con Raquel Oberlander, una prestigiosa experta en marketing digital de Uruguay y Directora General de la Content Marketing Meeting Latam & Caribe (CMM), el primer evento de habla hispana sobre esta práctica cada vez más popular en la industria. Vivimos en la era de los contenidos. Su producción se ha vuelto cada vez más esencial para las estrategias de marketing de las marcas en su búsqueda de generar lazos con sus consumidores, en tiempos en los que estos esperan de su parte un vínculo que les genere algún bienestar. Algo que, por supuesto, se ha potenciado mucho…
La radio número uno en audiencia en Argentina presenta nuevos programas, nuevos conductores, nuevas voces para brindarle una propuesta fresca a sus oyentes. Radio Mitre lanza su nueva programación en el 2021, con tres propuestas nuevas, que cuentan con figuras que potencian la grilla de Radio Mitre: una grilla que a lo largo de sus 95 años de historia se ha caracterizado por un marcado estilo informativo y periodístico, hablándole al oyente de manera clara, confiable, y segura. Una de las nuevos programas será conducido por Diego Leuco quien, después de integrar el equipo de “Lanata Sin Filtro” durante 7…
Conversamos con el reconocido publicista argentino sobre la startup que creó junto a Gerry Graf en plena pandemia y cuyos trabajos para Ballantine’s y Doritos rompen estereotipos y son destacados en las selecciones creativas internacionales de AdForum. Las dificultades que la industria atravesó en 2020 a consecuencia de la pandemia del COVID-19 no fueron un freno a la hora de emprender nuevos desafíos para el destacado publicista argentino Maxi Itzkoff, quien durante el complicado año que vivimos dio vida, junto a Gerry Graf, a Slap, su nuevo proyecto que llega para darle una cachetada a la publicidad. Slap no cuenta…
La nueva edición del popular partido final del campeonato de la National Football League (principal campeonato profesional de fútbol americano en Estados Unidos) fue muy diferente a otras por varios motivos. Entre ellos, se encuentran algunos que no resultaron muy positivos, como la polémica presentación del cantante The Weeknd. Ayer tuvo lugar el espectáculo deportivo y publicitario del año: El Super Bowl. Durante décadas, las grandes marcas conocidas a lo largo y ancho del globo han aprovechado este encuentro para hacer gala de su creatividad e impactar con una publicidad disruptiva a los millones de espectadores que siguen el evento. El Super…