Como parte de las actividades que realiza IAB México, se presentó el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, realizado por Kantar Millward Brown y patrocinado por Televisa Digital, cuyo objetivo fue conocer los usos y hábitos de los internautas que se conectan en el país a través de diferentes dispositivos.
Uno de los datos más destacados que arrojó el estudio, que se ha realizado durante nueve años, es que 71,5 millones de mexicanos durante el 2016 son internautas, es decir, el 60% de la población total; además de que aproximadamente el 66% realiza compras a través de la red. También cabe destacar que los consumidores mexicanos visualizan más videos durante el prime time, es decir, de las 18 a las 24.
Durante la presentación en la que estuvieron presentes Gabriel Richaud, director general de IAB México, Clara Méndez, directora digital de Producto y Soluciones Comerciales de Televisa Digital, y Fernando Álvarez, VP de Kantar Millward Brown, se destacó que los mexicanos realizan actividades paralelas al mirar televisión, de las cuales el 98% son de stackin, es decir, no tiene nada que ver con lo que están mirando.
Durante su intervención, Richaud aseguró que “la conectividad del internauta mexicano es una realidad que cada año sigue creciendo, el reto más importante que se presenta en la industria es la evolución de las estrategias de comunicación e inclusive los modelos de negocio”, enfatizó.
De acuerdo a Clara Méndez, la importancia de estudios como este es entender el comportamiento del usuario medios y plataformas, con lo cual se logra establecer una estrategia de negocios y marketing.
Para la ejecutiva el dato más relevante es “el concientizarnos que el usuario va más de prisa que los mercadólogos o generadores de contenidos, un ejemplo es el aumento en la tendencia de conexión de los usuarios mexicanos”, explicó Méndez.
“El correcto aprovechamiento de las plataformas digitales a través de mensajes relevantes y oportunos potencia el poder que tiene una marca para construir su posicionamiento, generar, involucrarse e incrementar la atención de compra o incluso cerrar una venta”, dijo durante su participación en la presentación, Fernando Álvarez.
Se debe entender que los usuarios interactúan de maneras muy diversas, una de ellas es la multipantalla, es decir la mayoría de los internautas revisan sus redes sociales mientras miran la televisión o mientras trabajan en una computadora, “es una oportunidad de llegar al usuario cuando ellos pueden consumirnos no cuando nosotros transmitimos en televisión”, dijo Méndez.
Posterior a la presentación del estudio se llevó a cabo el Innovation Day con el tema de Creatividad, donde expertos en el tema, estudiantes e interesados en publicidad y marketing compartieron sus experiencias para enriquecer y preparar a la industria en los cambios que sufre constantemente la industria.
Se puede consultar el estudio en http://www.iabmexico.com/estudios/consumo-medios-2017
Areli Huidobro, Insider LatAm