El Chapulín Colorado de Lucchetti (TV) y Colágeno de Pantene (YouTube) fueron los comerciales más efectivos del 2022.
La Cámara Argentina de Anunciantes, CAA, dio a conocer los comerciales ganadores de la 19º entrega de los Premios Buenos Anuncios. Chapulín Colorado de LUCCHETTI PREPARADOS (Molinos, La América, Havas) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2022.
“El comercial de Lucchetti mostró un alto nivel de atención, impactando positivamente sobre la consideración hacia la marca. Presenta de una forma muy clara y creativa el lanzamiento de su nuevo producto, donde la marca y sus brand assets son el centro de la creatividad durante toda la historia”, sostuvo Jimena Leiberman, BHT & Creative Excellence Manager de Ipsos Argentina al referirse al Platino de TV.
Por sexto año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios DIGITAL. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para Colágeno de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, In-house) consagrándose como el spot más efectivo del 2022.
“El comercial ganador de YouTube mostró un alto destaque, con una muy buena atribución de marca. De la mano de Tini, hace años cara de la marca y con un recurso creativo consistente en el tiempo, Pantene presenta de una manera efectiva su nueva línea de productos”, expresó Lucía Rivero Haedo, Industry Manager CPG de Google Argentina al referirse al ganador del Platino Digital.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Pérez, presidente de la CAA. “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
A continuación, la lista completa de los ganadores:
(TV)
Premios ESPECIALES:
- Mundial de Fútbol: Mi Pedido de PEDIDOSYA (Gut, Havas).
- Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Shampoo Bars de GARNIER (L´Oréal, Publicis).
- Comercial más original: Maquinista de GENIOL FORTE (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
- Jóvenes (18 a 34 años): Volvió el dúo Kloosterboer-Silvia de ADERMICINA A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
- Mujeres: Pro-V Essentials de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, Starcom).
- Hombres: Sabor irresistible de LA SALTEÑA (Molinos, Don, Havas).
Categoría BIENES:
- Oro: UVASAL Love Food Back con Darío Barassi (Haleon, Grey, Zenith).
- Plata: Mega Dibu de Mostaza.
- Bronce: Alivio desde lo profundo de CONTRACTIL (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
Categoría SERVICIOS:
- Oro: Surtidor de APP GALICIA (Banco Galicia, Mercado McCann, Anunciar).
- Plata: Gran jugada de COTO (In-house)
(YouTube)
Categoría Bienes:
- Oro: Sentí tu casa de POETT LIMPIADOR LÍQUIDO (The Clorox Company, FCB/FRST, Havas).
- Plata: COLTIX Mundial (Laboratorio Gramon, Verne, Midios).
- Bronce: DANONINO Peppa (Danone, Ratio, Havas).
Los detalles de la premiación pueden verse en este enlace: https://www.youtube.com/watch?v=WyuRul3wU8w.