El gerente de marca de Quilmes describió la campaña publicitaria de verano Quilmes Camp, y analizó el esquema de trabajo que la cervecería líder de Argentina mantiene con diversas agencias creativas.
“Con esta campaña del verano nos volvimos a desafiar para salir de los lugares comunes, en búsqueda de algo distinto. Buscamos experiencias reales y auténticas” dijo Alejandro.
La campaña fue realizada por la agencia Santo que también fue la autora de la experiencia Hostel. Pero Quilmes trabaja en una gran cantidad de campañas durante el año, que requieren de la atención de diversas agencias creativas.
“Hoy en día tenemos un esquema multi-agencia. Cada agencia tiene su plataforma para trabajar. Trabajamos con Santo, Young & Rubicam, y Mercado McCann. Cada una tiene diferentes especialidades que realizan para nosotros, y además tenemos campañas de temporada que vamos asignando” indicó Alejandro Verger.
Para ilustrar la labor de las distintas agencias, Alejandro repasó la actividad de 2015.
“Comenzamos 2015, realizando Quilmes Hostel en el verano, y la campaña de Copa América de fútbol -con Santo. Después tuvimos nuestra comunicación main-line, en la que Young & Rubicam realizó: Curriculum, Conductor Designado, y en el invierno ideó una campaña digital para el día del amigo llamada La Gran Collins. También realizamos una campaña para el invierno en la que se trabajó la identificación con los principales cerros argentinos de ski” describió Verger.
Respecto de Conductor Designado dijo:
“Hace más cinco años se viene trabajando la plataforma de Conductor Designado – lo que llamamos Responsably Cool. El rol de líder de la categoría que tiene Quilmes nos pide que seamos muy responsables al respecto la conducción bajo los efectos del alcohol. En primer lugar se trató de instalar la figura del conductor designado, luego se trato de des-estigmatizarla con un mensaje positivo. Este año hicimos la campaña Ni Más Ni Menos, que lo enfoca en un aspecto más humano”.
Continuando su repaso por las campañas del 2015, Verger resaltó la experiencia de terror que ofrecieron a sus consumidores en Zona Paranormal.
“A fines de año realizamos la campaña Que Octubre No Te Encuentre Solo, y su activación: la experiencia Zona Paranormal con la agencia Mercado McCann. Estuvimos gratamente sorprendidos con la relevancia del genero de terror, que se utilizó para celebrar los 125 años de la marca”
Para el líder de la marca, las acciones más relevantes se logran trabajando en equipo.
“Cuando se logra armonía, y simbiosis entre todas las partes los resultados son increíbles y marcan la diferencia” subrayó Verger.
“Cuando mejor funcionan las cosas es cuando hay contacto diario y hay un ida-y-vuelta de opiniones, no solo con las agencias creativas, sino también con las de relaciones públicas, las productoras de los eventos, etc. Cuando se logra esa armonía, y simbiosis entre todas las partes los resultados son increíbles y marcan la diferencia” recomendó.
“Mi contacto con las agencias tiene que ser constante. Me gustaría estar aún más tiempo con las agencias, pero la agenda de una empresa multinacional siempre resulta complicada” indicó.