Adidas estrenó hoy una nueva serie de filmes para arrancar la iniciativa de marca Sport16, subrayando el liderazgo y la pasión de Adidas por el deporte.
La primera tanda de filmes, “Estoy aquí para crear”, es contado a través del lente de una atleta femenina y protagonizado por la icónica estrella global de tenis, Caroline Wozniacki; la WNBA All-Star, Candace Parker; la supermodelo/emprendedora, Karlie Kloss; la estrella de tenis, Ana Ivanović; la prodigio del fútbol, Morgan Brian; la dj, Hannah Bronfman; la atleta callejera, Robin Arzon; la artista del fitness, Nicole Winhoffer, entre otras.
“Quien soy no se define únicamente por lo que logro en la cancha de tenis”, dijo Wozniacki. “Mis pasiones y creatividad fuera de la cancha me inspiran a ser una mejor atleta, y esta serie de filmes une todo lo que me hace únicamente yo. Es emocionante e inspirador ser parte de un grupo mayor de mujeres que comparten esta misma mentalidad creativa”.
La serie de filmes “Estoy aquí para crear”, creada junto a 72andSunny, trae a la vida historias auténticas de atletas femeninas reales, quienes le demuestran al mundo las numerosas formas en que acogen la creatividad para atacar retos, desafiar convenciones, expresarse a sí mismas e impulsar la experimentación, todo en nombre del deporte.
El filme de Wozniacki resalta cómo sus formas no convencionales de entrenamiento impulsan su juego en la cancha, mientras que la historia de Parker se centra en su redefinición de la maternidad. Bronfman explora su continuo camino de reinvención para crear lo inesperado, Arzon se ha reinventado a través del deporte tras vivir una experiencia cercana a la muerte y Winhoffer reforma las rutinas de ejercicio tradicionales para enganchar a audiencias más amplias en el deporte.
Con “Estoy aquí para crear”, adidas empoderará a atletas alrededor del mundo a declarar cómo le aportan creatividad al deporte y celebrar a aquellas personas en sus vidas que les han inspirado a traspasar las normas”.
“Nos mantenemos inquebrantables y fuertes en nuestra búsqueda por ser la mejor marca deportiva del mundo”, acotó Lia Vakoutis, Senior Director de Global Communications para adidas. 2015 se trató de retar a los atletas a crear su propio juego, mientras que 2016 se enfoca en dominar la creatividad en el deporte. Los filmes ‘Estoy aquí para crear’ comprometen a la imaginación de los atletas a usar la creatividad para empujar sus propios límites atléticos y personales. Este año, seguiremos celebrando a atletas e influenciadores que reformen la visión tradicional del deporte a través de la creatividad”.
La nueva serie de filmes es una extensión del plan de marca a tres años que arrancó adidas en 2015. “Estoy aquí para crear” presenta anuncios de 15 y 30 segundos para cada atleta, debutó hoy online y saldrá al aire globalmente en más de 50 países durante momentos clave que incluyen la UEFA Champions League, los GRAMMYs, los BRIT Awards y los Premios Óscar, entre otros.
“Estamos obsesionados con la versátil atleta femenina – las mujeres que aman los deportes toman decisiones cada día para vivir una vida activa y están ayudando a cambiar el deporte alrededor del mundo”, dijo Nicole Vollebregt, Jefa de Women para adidas. “En 2016, consistentemente develaremos activaciones enfocadas en mujeres, alianzas, productos y eventos que nos permitirán conectar más con esta atleta a nivel personal”.
La serie de filmes “Estoy aquí para crear” construye sobre el momento de impulso de adidas a lo largo del deporte y el estilo.
Empezando el año nuevo, adidas lanzó la primera bota de fútbol sin cordones de alto desempeño, la ACE16+ Purecontrol; y la semana pasada, la marca reveló la zapatilla para correr PureBOOST X, construida específicamente para mujeres y presentando un arco flotante primero en su especie.
A lo largo del próximo mes, los fanáticos verán lo mejor de adidas en los mayores escenarios del mundo, incluyendo el Super Bowl 50, la UEFA Champions League, el New York Fashion Week, el NBA All-Star Weekend, los GRAMMYs y el NFL Combine.