En una transmisión en vivo, AdForum revelará qué campañas, agencias y marcas fueron las más premiadas a nivel mundial en 2020, por categoría de producto. El evento será presentado por su director editorial, Mark Tungate.
El 4 de febrero a las 10.30 a. m. México, 11.30 a. m. Colombia y 1.30 p. m. Argentina, AdForum anunciará en un evento virtual global a través de su sitio web el ranking de los comerciales más creativos del mundo por categoría de negocio. La presentación -cuya duración estimada es de 30 minutos- es una oportunidad única para descubrir quiénes lideran, a nivel internacional, la creatividad en las principales categorías de consumo masivo.
En la transmisión, se podrán ver los videos de los 5 mejores anuncios globales en las siguientes categorías: Automotriz, Finanzas, Alimentos y Bebidas, Salud y Belleza, Lujo, Retail, Tecnología, y Transporte y turismo. Por lo tanto, se exhibirán -en total- 40 piezas.
Los resultados se extraen del rendimiento de cada campaña en los festivales publicitarios más prestigiosos de la industria, conformando una selección de creatividad excepcional. Y el ranking ofrece una visión de las campañas de mejor rendimiento en segmentos de mercado individuales.
En palabras de Carol Mason, Managing Director AdForum (New York),
El Business Creative Report (Informe Creativo Empresarial) de AdForum reúne de forma única a los ganadores de los premios de los principales festivales publicitarios del año y los organiza en categorías de productos. El resultado es una clasificación de las campañas, agencias y marcas que obtuvieron el mayor reconocimiento a la innovación creativa y la excelencia a nivel mundial.
Para las marcas y agencias, es una información importante sobre las tendencias de comunicación publicitaria en sus categorías específicas. También es una herramienta valiosa para aprender cómo los competidores apoyan el mensaje de su marca con creatividad.
¿Cómo se calcula el ranking?
El AdForum Business Creative Report está basado en los resultados de festivales líderes de la industria, entre los que se encuentran nada menos que los Cannes Lions, D&AD, the Clios, the One Show, Epica Awards, LIA, Eurobest, Adfest, Dubai Lynx, New York Festivals, the FAB Awards, the World Luxury Award y los Andy Awards.
Los puntos se atribuyen según el nivel de premio ganado:
- Gran premio o premio especial: 6
- Oro: 4
- Plata: 3
- Bronce: 2
- Lista corta / finalista: 1
Los coeficientes se establecen en función de la importancia del festival:
- Cannes Lions Festival of Creativity: x 5
- Los principales premios creativos internacionales, incluyendo D&AD, LIA, Clio, One Show, Epica Awards, New York Festivals: x 4
- Grandes premios regionales e internacionales seleccionados, incluidos Kinsale Sharks, ADC*E, Dubai Lynx, Golden Drum: x 3
- Festivales internacionales especializados y más pequeños, incluido Golden Award of
Montreux, Cresta, Webby, Cristal Festival: x 2 - Premios menos destacados o puramente locales (AICP Show, British Arrows, Cannes
Corporate, etc): x 1
Los premios creativos en sectores comerciales específicos (por ejemplo, los premios FAB para la alimentación o los premios Midas Awards for Finance) recibieron un coeficiente más alto dependiendo del número de entradas y cobertura geográfica (global o regional). Por otra parte, y como se trata de un informe puramente creativo, los resultados de los premios EFFIE no se tienen en cuenta.
Para realizar el evento AdForum se une con La Asociación Internacional de Publicidad, CMO Talks e Insider (representantes exclusivos de AdForum en LATAM).
Para más información acerca de este evento, ingresar aquí: https://www.adforum.com/news/live-business-creative-report-2020.
