La Asociación Argentina de Publicidad emitió un comunicado expresando su disconformidad frente a la situación generada en el proceso licitatorio que la empresa petrolera Axion Energy Argentina lleva a cabo entre más de 25 agencias de publicidad.
“Según lo informado a esta cámara, el pliego de licitación elaborado por dicha compañía solicita a las agencias postulantes -además de la presentación de antecedentes, credenciales y propuesta económica- un ejercicio estratégico, lo cual necesariamente supone costos para las agencias. En tales casos, según establece la Normativa para Concursos de Agencia, el anunciante debe retribuir a las agencias por las horas hombre y los costos incurridos durante la preparación del ejercicio” indica el comunicado.
“Autoridades de la Asociación Argentina de Publicidad tomaron contacto con diferentes interlocutores en Axion, haciéndoles llegar la documentación que contiene la normativa de concursos de agencias, la guía de concursos para anunciantes y el documento que condensa las Buenas Prácticas Comerciales entre anunciantes y agencias de publicidad, elaborado en conjunto por la AAP y la Cámara Argentina de Anunciantes, con el objetivo de que la compañía analizara la posibilidad de eliminar el requisito de presentación de la propuesta estratégica. De esa manera, podría continuar el proceso licitatorio sin necesidad de retribuir a las agencias convocadas”.
“El mencionado marco normativo y ético tiene por objetivo velar por el equilibrio entre los diferentes agentes del mercado, colaborando en la eficiencia y transparencia de los procesos de selección de agencias y ha sido legitimado ampliamente tanto por anunciantes como por agencias” cierra el informe.