La marca de helados Grido cambió el nombre de su sabor “Candy” por “El Lila” en honor al club de fútbol Sacachispas. La acción se generó por un tweet de Sacachispas que mencionaba a la heladería, replicando el pedido de canje de un reconocido periodista deportivo.
El escrache de la heladería “Ladobueno” a Martín Liberman, luego de que el periodista se quejara públicamente por una mala entrega, provocó que las redes sociales se prendieran fuego con memes y chistes en defensa de la heladería, incluyendo a Sacachispas, que replicó el mismo mensaje a modo de chiste, arrobando a Grido como la heladería elegida para el canje ficticio.
Lo que nadie se esperaba era que Grido se subiera a la movida con un tweet que se hizo viral en pocos minutos: no solo tuvo casi 1 millón de visualizaciones, más de 700RT y casi 12 mil likes, sino que llegó a otras redes como FBK, TikTok y LinkedIn.
Pero la historia de amor no terminó ahí. Al acompañar el canje con una foto que combinaba los sabores “Candy” y “Americano”, para representar los colores de la camiseta del club, el sabor violeta despertó la curiosidad de muchos hinchas.
Es así que la marca decidió dar un pasito más y homenajear a Sacachispas: en su franquicia de Villa Soldati, la más cercana al club, cambió el nombre del sabor “Candy” por “El Lila” e incorporó al local una placa conmemorativa para que el público sepa que puede disfrutar del sabor que representa a su equipo favorito.
“En la agencia estamos muy encima del real time porque nos parece una manera muy divertida de comunicación y al mismo tiempo muy poderosa. No siempre es fácil que funcione porque depende de mil factores que se tienen que dar a la vez, pero en este caso todo lo que pasó fue buenísimo gracias al buen timing, al uso preciso del tono y a la sorpresa que generó el crossover que nadie sabía que necesitaba”, comentó Sergio Paoletta, DGC de VMLY&R.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: VMLY&R Argentina
- Anunciante: Grido
- Tema: El crossover menos esperado
- CCSO: Mariana Iesulauro
- CCO: Fernando Tchechenistky
- DGC VMLY&R Argentina: Sergio Paoletta
- DC: Fermin Arguiz
- Redactora: Eliana Toledo
- Dirección de Arte: Vicente López/Mercedes Nogués
- Editora: Camila Silvera
- Account Director: Ana Fusari
- Project Manager: Milagros Perez Zarzoso
- Planner Strategic: Noelia Guevara
- Community Manager: Micaela Bouxin
- Productora: 4EMES
- Responsables por cliente: Maria Jesús Fernández, Francisco Stricker