La agencia Super y Mercado Libre se destacaron en Advergaming y Branded Content Gaming y ganaron dos Premios Bronce en el Círculo de Oro de México con su campaña ¡Hola, llegué a Minecraft!
Luego de haber sido recientemente galardonada en el Premio “El Diente” por una intervención en Fortnite, la agencia de publicidad Super vuelve a destacarse en Advergaming y Branded Content Gaming, esta vez con una intervención en Minecraft de la mano de Mercado Libre.
En esta ocasión, Super resultó ganadora de dos Premios Bronce en la edición 32 del Festival Círculo de Oro que se llevó a cabo en la Ciudad de México el 16 y 17 de febrero, con la campaña ¡Hola, llegué a Minecraft! que realizó para Mercado Libre.
El Festival Círculo de Oro es uno de los eventos más importantes de la industria publicitaria en América Latina, en el que se premia la excelencia en creatividad, innovación y estrategia publicitaria. La campaña de Super ha sido reconocida por el jurado de expertos en las categorías “Engagement > Digital, social & influencers > Advergaming” así como en “Entertainment > Brand Entertainment > Branded Content Gaming”, superando a numerosos competidores de todo el continente.
Hernán Cieri, Marketing Head de Mercado Libre México, expresó al respecto: “Estamos muy orgullosos de los galardones obtenidos durante esta edición de Círculo de Oro por la campaña desarrollada en conjunto con Super, la cual nos permitió llevar a Mercado Libre hasta el mundo abierto de Minecraft. Para nosotros es importante seguir conectando con nuevas generaciones a través de diversos canales de manera creativa, mostrando el valor agregado de nuestro marketplace”.
Quien también se refirió a los premios obtenidos fue Sergio Ruggiero, CEO Global de Super, que manifestó: “En Super creemos en el advergaming como una herramienta clave para generar vínculo con la audiencia, es por eso que desarrollamos un área específica hace más de un año, Mercado Libre fue de los primeros en confiar en nosotros y estamos muy felices de devolverle esa confianza con reconocimientos tan importantes para la industria como estos”.
La campaña “Hola, llegué a Minecraft” es una muestra del enfoque innovador y creativo de Super para la publicidad en gaming. La campaña se centró en una de las plataformas de videojuegos más populares del mundo, Minecraft, y su objetivo era llegar con Mercado Libre a la audiencia joven y conectada.
La campaña consistió en 7 días de streaming de Twitch donde, bajo el concepto “Entregamos todo, inclusive en Minecraft”, el ecommerce más grande de Latinoamérica reforzó los atributos principales de la marca, donde se destacan su variedad de productos, y sus envíos. Para llevar adelante esta campaña Super desarrolló un servidor propio que fue brandeado por completo, una comunidad en Discord que superó las 2.000 personas, la amplificación vía influgamers y una serie de contenidos que permitieron la viralización de la acción dentro de la comunidad.
Los resultados fueron sorprendentes: En Twitch lograron convocar a más de 31.000 espectadores únicos y obtener 180.000 minutos de visualización durante las transmisiones, además de los más de 5.000 usuarios únicos que participaron en el chat. Por otro lado, en TikTok, donde la acción se difundió principalmente, lograron más de 9 millones de visualizaciones y más de 400.000 likes en los contenidos.
Super se caracteriza por su formato único de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras).