La agencia global de medios participó activamente en la reciente edición de Advertising Week de Nueva York y se dio a la tarea de identificar los puntos clave que se discutieron y estarán presentes de manera importante en el mundo de la publicidad y el marketing. Innovación, transformación y disrupción; el matrimonio entre data y creatividad; talento, diversidad e impacto social; y contenido, son los temas que acapararon la atención.
Estas son las cuatro tendencias registradas por MEC en Advertising Week 2016:
- Innovación, transformación y disrupción
Este año en Advertising Week se destacó la inmensa necesidad de que la industria se mueva más allá de la norma y la zona de confort, hacia un lugar de crecimiento, riesgo e innovación. Líderes de la industria animan a las marcas para evaluar sus acciones actuales y planear el siguiente medio de disrupción. Incluso, aunque todo vaya bien y funcione, la disrupción y transformación recibieron elogios, ya que la industria continúa cambiando y las marcas son empujadas a evolucionar para mantenerse al día. Advertising Week arrojó luz sobre el siempre creciente mercado de la realidad virtual, el uso extensivo de la realidad aumentada y la necesidad de poner en marcha el desarrollo y la colaboración.
- El futuro de los medios: el matrimonio de los datos y la creatividad
El evento subrayó la necesidad de ofrecer experiencias atractivas para asegurar la participación de los consumidores. Las conversaciones se centraron en los mejores y más recientes avances en ad-tech, como la hiper-segmentación, programática y los ID en varios dispositivos como un medio para elevar verdaderamente la experiencia del consumidor. Además, programática se considera que es la próxima generación de los datos de participación impulsadas, aunque se dice que puede pasar por alto ciertos datos demográficos y audiencias.
Para los mercadólogos, encontrar el equilibrio entre arte y ciencia es la clave para asegurar una campaña exitosa. Casar inteligentemente los datos y la creatividad para desarrollar ideas que son a la vez atractivas y relevantes para los consumidores, y pueden superar el fenómeno de bloquear anuncios. Los datos deben ser utilizados de manera integral para un acercamiento insights-first para desarrollar soluciones de exitosas, mientras que la creatividad debe generar contenido atractivo y relevante. Los mercadólogos que exitosamente conjunten lo mejor de los datos y la mejor de la creatividad, verán grandes resultados.
- Propósito más allá del beneficio (talento, diversidad e impacto social)
Advertising Week aclara el foco de tres conceptos principales, dirigidos a objetivos importantes para nuestra industria y nuestra gente: talento, diversidad e impacto social.
-Talento: Los empleados están llamados a entornos de trabajo que les permita tener conversaciones más auténticas sobre sus vidas y carreras: la capacidad de llevar a su “ser completo” para trabajar.
-Diversidad: La conciencia en torno al prejuicio inconsciente ha alcanzado un punto de inflexión, lo que obliga a las empresas a hacer algo al respecto.
-Impacto social: El servicio de una marca o producto ya no es suficiente para impactar –los consumidores demandan saber “por qué” existe una marca “, “cuáles” son sus valores fundamentales, y “cómo” hace un impacto positivo.
- Contenido: mantenerlo personal y plataforma amigable
Los paneles, presentaciones y sesiones en AW2016 hablaron de un monumental cambio del valor que se espera entre los consumidores y contenido. A medida que los consumidores han evolucionado y el acceso a los datos se ha incrementado, se espera que el contenido sea relevante, impulsado por una visión cualitativa y cautivadora en los primeros 3 a 6 segundos. Si el contenido es largo o corto, son los primeros segundos clave los más importantes. Por otra parte, el contenido debe ser construido para cada plataforma y sólo vivir en la plataforma que sea más apropiada. La capacidad de respuesta en tiempo real requiere un conocimiento sobre cómo el consumidor actúa y reacciona al contenido.
El contenido es literalmente una importante habilidad que deben dominar los mercadólogos. Una estrategia magistral de contenido que pone en primer lugar la personalización, tendrá éxito en un intercambio de valor que es lo que los consumidores están buscando. Mantener el contenido atractivo en el primer par de segundos es clave para asegurar las estancias del consumidor a lo largo de toda la experiencia. Por otra parte, los vendedores tienen que entender la dinámica humana con los medios y cómo ha cambiado para siempre, ya que la audiencia compartida será la próxima gran cosa. Las marcas que pasan tiempo en el desarrollo de una estrategia de contenido, que pone el contenido relevante a la vanguardia, serán muy exitosas.