La asociación presentó un informe que permite evaluar el impacto que tuvo la pandemia en la inversión en publicidad, tanto en medios tradicionales como digitales.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Initiative, Mediacom, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zentith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 50% del mercado. El manejo de este alto porcentaje del mercado, junto a la experiencia, proyecciones e información son elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
2020 fue muy particular en cuanto al consumo de medios. Producto de la pandemia, hubo variaciones en las inversiones que se vieron reflejadas en el total de la inversión y en los distintos sistemas. El mercado mirado en pesos constantes parece estable y sin crecimiento pero, llevado a dólares se observa una caída del 31% respecto de 2019.
En cuanto a la participación por sistemas, pierden posiciones el cine, gráfica y vía pública afectados directamente por los efectos de la cuarentena, la radio y la televisión mantienen su participación en la torta y digital crece.
Inversión de la Industria estimada por CAAM (en millones de pesos)
| Sistema | Ene/Dic 2019 | Ene/Dic 2020 | Variación de la inversión 2020 vs 2019 | ||||
| Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | Inversión Industria estimada por CAAM | Share de inversión industria | ||||
| Televisión | $ 20.002 | 39% | $ 21.092 | 41% | 5% | ||
| Grafica | $ 6.126 | 12% | $ 3.848 | 7% | -37% | ||
| Radio | $ 4.629 | 9% | $ 3.984 | 8% | -14% | ||
| Vía Pública | $ 5.879 | 12% | $ 4.392 | 8% | -25% | ||
| Cine | $ 498 | 1% | $ 49 | 0% | -90% | ||
| Digital | $ 13.734 | 27% | $ 18.768 | 36% | 37% | ||
| Total General | $ 50.867 | 100% | $ 52.132 | 100% | 2% | ||