La campaña de lanzamiento del primer desodorante inclusivo, un film que revela todos los secretos de una tradicional marca de agua mexicana, una acción que une lo tradicional y lo moderno para luchar contra la desnutrición infantil, una iniciativa que invita a medir la huella de carbono y una activación para detectar de manera temprana el COVID-19 componen la más reciente selección de AdForum como lo más destacado de la creatividad latinoamericana.
1) Degree INC – Wunderman Thompson Buenos Aires – Unilever
Con motivo del lanzamiento del primer desodorante inclusivo para personas con discapacidad, el equipo de Wunderman Thompson -responsable de la idea original de diseñar un producto de esas características- creó una campaña poderosamente inspiradora, que demuestra cómo un producto de utilidad diaria como el desodorante puede revolucionar el movimiento para personas con discapacidad o diversidad funcional.
Ficha Técnica
Global CCO: Bas Korsten, Daniel Bonner / Global Lead inclusive Design & Access: Christina Mallon / CCOs LATAM: Sebastián Tarazaga, Dany Minaker / CCO Argentina: Natalia Benincasa / CEO: Victoria Cole / Creative Directors: Andrea Ventura / Gastón Cánaves / Agustín Alba / Pablo Maldonado / Head of Art: Fernando Rossini / Integrated Production Leader: Josefina Espil / Production Manager: Mariana Jauregui / Editor/Animator: Leandro Ramírez / Graphic Production Manager: Daniel Gatto / Global Client Lead Unilever: Inge Sawlery / General Account Director: Eliana Kaplan / Account Director: Dana di Lello / Sr. Account Executive: Ramiro Pannunzio / Planning Director: Nicky Buss / Strategy Lead: Ronny Weter, Aurelia Sisinni / Project Managers: Bart Etcheverry, Ana Laura Rodríguez / Head of Social Media: Silvina Coto / Content Strategist: Daniel Alaniz / Community Manager: Vincenzo Mazzei / Director of Global Creative Operations: Nora Farley / Creative Operations Leader: Paula Akel / PR Director: Jessica Hartley / Unilever PR Agency: Edelman / Production Company: LaDoble / Director: Martin Donozo / CEO: José Arnal / Executive Producer: Agustín Gutierrez / Producer: Marco Pilosio / Director of Photography: Sebastian Cantillo / Postproduction: Luis Staffolani / Sound postproduction: Porta Studio / Music: Perra Santa / Global Brand Vice President, Rexona: Kathryn Swallow / Global Senior Brand Development Manager, Rexona: Emily Heath / Senior Marketing Manager (U.S.), Degree Deodorants: Chiara Grillo / Global Senior Brand Manager, Rexona Naturals & Sustainability: Denise Savoia / Global Assistant Brand Manager Rexona: Stephanie Bau / Product Development: SOUR Studio / Disabled co-collaborators US: Keah Brown /Keisha Greaves /Natalie Trevonne/Lissa Loe / Disabled co-collaborators Argentina: Lidia Beatriz Peyronnet, Andrea López de Mora, Mercedes Monjaime, Cecilia Rizzo / Creative Collaborators: Santiago Estevez/Nicolás Trapanese.
2) Beber para Creer – Only If – Topo Chico
Topo Chico, una legendaria agua mineral del norte de México, da vida a las historias que la convirtieron en una marca de culto a través de un film producido por la agencia Only If. En esa pieza audiovisual, un misterioso personaje narra las historias que la gente cuenta sobre la marca, con el objetivo de que más personas en diversas latitudes del país la descubran, la prueben y compartan la leyenda.
https://www.youtube.com/watch?v=7ZTNChNUnaU
Ficha Técnica
Cliente: Coca-Cola México / Marca: Topo Chico / IMC Director: Guillermo Giménez y Broton / IMC: Alejandra Guisa, Paulina Día / Agencia: Only If / Director General: Jorge Shahin / VP Creativo: Omar Fabian / Director Creativo Sr: Ariel Senzacqua / Director Creativo: Enrique Vallarino / Director de cuentas: Pablo Molina / Directora de cuentas: Carolina Zapata / Producción: Lissette Mireles / Productora: Rebolución México / Director: Watta Fernández / Director de Producción: Alejandro Rossi Bunge / Productor Ejecutivo: Wada Gallardo – Emiliano Bonda – Jonathan M. España / Director de Fotografía: Manuel Bullrich / Director de Arte: Charly Carnotta / Vestuario: Kawa / Casa de Animación: Bitt Animation / Música: Papa Music / Diseño de Sonido: Porta Estudio / Corrección de Color: Jorge Russo.
3) Manta Madre – Ogilvy Colombia – Fundación Vivir
En los Andes ecuatorianos, más de 300.000 niños luchan contra la desnutrición crónica, ya que viven en comunidades aisladas donde es extremadamente difícil establecer visitas médicas periódicas. Con el fin de ayudar a sus familias a detectar esta situación, Ogilvy y la Fundación Vivir se inspiraron en el Sikinchi, una manta que las madres usan para llevar a sus bebés de forma segura, y crearon la “Manta Madre”, que presenta la tabla de Crecimiento Saludable de la OMS.
Ficha Técnica
CCO Latam: Jessica Appellaniz / CCO Colombia & Andean: Juan Pablo Álvarez / Creative Directors: Sebas Barrera, Andrés Vallejo / Head of Art: Alejandro Bottas / Art Directors: Diego Benitez, Danny Marmol / Copywriters: Salomé Castellanos, Manuel Hoffmann / Designers: Javier Galfre, Jorge Benitez, Geovanny Flores / Account Director: Sandra Valdés / Production Director: Abel Menéndez / Postproduction: Hogarth / Photographer: Jenny Ruiz.
4) Mide tu Huella – The Juju México y Untold_ Media México – Global Footprint Network y Carbono Neutral Media
The Juju México y Untold_ Media México, junto a Carbono Neutral Media y Global Footprint Network, lanzaron una campaña que invita a todos a medir su huella ecológica en midetuhuella.org, una calculadora que permite conocer el impacto que estamos generando en el planeta con nuestras acciones, y cuántos planetas necesitaríamos a futuro si seguimos viviendo de la misma manera.
Ficha Técnica
Chief Creative Officer & Copywriter: Humberto Polar / Managing Director Untold Media México: Erika Ávila / Director de Arte: Marco Aguirre (DoubleYou) / Directora Regional: Paula Medina Rivero/ Project Manager: Maribel Rodríguez / Realizadora: Kubrick Any Story Any Media / Director: Milovan Radovic &The Kubricks / Productora Ejecutiva: Julieta Kropivka / Gerente Financiero: Elia Palomino / Director Asistente: Oscar Altamiramo / Dirección y Fotografía primera unidad: Oscar Altamirano / DF Segunda Unidad: Milovan Radovic / DF Tercera Unidad: Hernán Velit / Cámara: Oscar Altamirano, Milovan Radovic, Hernán Velit / Archive: The Kubricks / Post Producción: The Kubricks / Edición: Rodolfo Muñante, Oscar Altamirano / Online y Color: Rodolfo Muñante / Música original Grandes/Chicos: Monopolar / Títulos: Javier Reboursin, Andrés Gatti / Voz: Igor Figueroa / Mezcla: Estudio Mono.
5) Tentate o Testeate – HOY Buenos Aires – ATMA
En el marco de la campaña “Olorcito a Desayuno”, HOY BUE y ATMA crearon una activación con carteles que no parecían ser más que una simple publicidad de la marca, pero que emanaban aromas muy tentadores a café, jugo de naranjas y tostadas recién hechas. El objetivo era que quienes se acercaran pudieran detectar si habían perdido su capacidad olfativa, y así colaborar en la detección temprana del COVID-19.
Ficha Técnica
Agencia: HOY Buenos Aires / Cliente: ATMA / Managing Director: Pedro di Risio / COO: Pilar Lopardo / CCO Latam: Tony Waissmann / Directores Creativos: María Luján Donaire (Malu), Hernán Damilano / Redactor: Iván Castillo / Director de Arte: Federico Landajo / Directora de Producción: Maite Orlievsky / Productora por agencia: Candelaria Arias / Productor fotográfico: Rolando Lambert / Fotógrafo: Lucas Valega / Director: Guido Cassini / Productora de música: Twins Music / Responsable por el cliente: Marcelo Romeo, Jimena Alcibar, Sol Rodrigo.