Pony Malta y MullenLowe SSP3 presentan la iniciativa “Ellas Hablan”, que utiliza la función de lipsync de TikTok para empoderar a niñas y jóvenes y cambiar los modelos a seguir que tienen en esta popular red social.
Actualmente, el 54% de los usuarios de la red social TikTok son mujeres. Mujeres que se han convertido en “role models” en la forma de vestir, de hacer ejercicio, de maquillarse, de comportarse, e incluso de hablar de muchas niñas y adolescentes alrededor del mundo. Pony Malta, la bebida para teens de ABInBev, y su agencia MullenLowe SSP3 se dieron cuenta de que muchas veces estas “role models” no son necesariamente las adecuadas para el correcto desarrollo de la autoestima y el empoderamiento de las niñas, pues ponen en foco prácticas muchas veces superficiales y sexistas.
Es por esto que, en el marco del Día Internacional de la Niña que se conmemora este 11 de octubre, la marca decidió lanzar la iniciativa #EllasHablan. Se trata de una estrategia que vivirá por todo este mes y usa una de las funciones más populares de la red TikTok: el lipsync, con la que las niñas suben videos hablando con frases reconocidas de otras personas.
Se recopilaron más de 100 audios de palabras, partes de discursos, y entrevistas de distintas mujeres reconocidas en diferentes áreas que han inspirado y empoderado a más mujeres a luchar por su rol en la sociedad. Todos estos audios fueron subidos a la plataforma para que, de forma orgánica, sean parte de los TikToks que realizan las niñas y para que, por primera vez, en su boca no estén los audios de frases graciosas, canciones de artistas o telenovelas, sino las palabras de muchas mujeres que han sido y son tan importantes en la historia. Los audios estarán disponibles para su uso también en Instagram Reels.
“Hoy en día muchos de los modelos a seguir de las niñas y adolescentes se encuentran en las redes sociales, por eso somos conscientes de la importancia de llevar hasta estas plataformas la inspiración necesaria para que ellas entiendan que pueden ser y hacer lo que se propongan, que pueden seguir a mujeres que han cambiado la historia y que nunca se limitaron a soñar en grande. Desde Pony Malta estamos comprometidos con el desarrollo integral de las niñas y esperamos que #EllasHablan sea esta puerta para brindar el apoyo a toda esta generación que llega para construir un mundo mejor y de mayores oportunidades”, afirmó Juan Alonso Torres, Director del Portafolio de Marcas No Alcohólicas de AB-Inbev Colombia.
A la iniciativa ya se han sumado diferentes fundaciones como la Fundación Juanfe, Niñas Sin Miedo, la Fundación Niñas de Luz, Fundación She Is y Tiempo de Juego, quienes celebran esta iniciativa que, a través de entender las dinámicas de las nuevas generaciones e interviniendo directamente sus ambientes, como lo son las redes sociales, logra hacer cambios de comportamiento positivos que se verán reflejados en el futuro de estas niñas y adolescentes.
“Pony Malta nos ha retado por mucho tiempo a que a través de nuestras campañas los niños y adolescentes saquen la mejor versión de ellos mismos y TikTok es una red donde muchas veces se le da mucho más valor a cosas superficiales que a veces no ayudan cumplir con ese objetivo. Con ELLAS HABLAN estamos ayudando a empoderar a las niñas y adolescentes a través de lo que hacen todo el día: compartir contenido desde sus propias redes”, señala Carlos Andrés Rodríguez, Chief Creative Officer de MullenLowe SSP3.
Ficha Técnica
- Chief Executive Officer: Francisco Samper
- Chief Creative Officer: Carlos Andrés Rodríguez
- Chief Operating Officer: Juan Pablo García
- Chief Innovation Officer: Camilo Plazas
- Creative Director: Jorge Eliécer Pinto
- Creative Director: Guillermo Siachoque
- Copywriter: Laura Medina
- Art Director. Gabriel Felipe Muñoz Lara
- Account Director: Fabiana Manzi
- Account executive: Juan Sebastián Arévalo
- Digital Director: Jennifer Boshell
- Marketing Director ABI: Juan Alonso Torres
- Brand Manager ABI: Dubraska Arguinzonez
- Planner: Laura Torres
- Production Director: Jose Vicente Altamar
- Animation: Andrés Torres / Julián David González / Javier Cáceres / Nicolás Fuenmayor
- Music: Camilo Andrés Medina